欧赛斯约翰农场品牌核心创作-2017

**欧赛斯约翰农场品牌核心创作上海欧赛斯文化创意有限公司**目录九剑平天下品牌360°领导力0201目标消费者核心洞察03对接目标消费者痛点*目标消费者核心洞察01*目标消费者调研女性养宠者占58.1%，男性则为41.9%。作为中流砥柱，女主人拥有更坚定的养宠态度和更强烈的消费愿望。“单身”及“已婚无子女者”共占八成，宠物扮演着十分重要的陪伴角色。随着中国的晚婚、“不婚”及“难婚”趋势的加剧，这一比例或将进一步加大。年轻化特征十分显著，“80后”及“90后”一共占79.5%*目标消费者调研受教育程度大学本科占39%，大专占32%，社会地位；管理人士占到25%，专业人士占23%，年平均消费额度；5000—10000占到29%，产品的人群定位应该是在受教育程度高，消费能力强的人群*目标消费者心理特征过半人把宠物当“孩子”，养宠成为生活刚需，宠物不再是消遣玩物，而是生活伴侣。在“如何描述与宠物的关系”时，超过一半人选择“当做自己的孩子”，超过三分之一的宠物主人将其“当做自己的亲人或者朋友”。*所以……*阶级属性物质生活水平职业及职位社会声誉状况生活品质追求…媒介接触习惯消费习惯经济/理财习惯餐饮习惯作息习惯交通习惯…观点个性：自我表达，追求颜值，跟随潮流媒体习惯：搜索、视频、新媒体等，喜欢财经、实事新闻等媒体内容目标消费者画像圈层属性：数字化时代一族，通常也是汽车、旅游、交友圈层的用户我们的目标消费人群应该是25岁—35岁受教育程度较高、女性用户为主、单身及已婚无子女者为主力，消费能力较强,宠物用品年消费能力在5000元以上的群体*对接目标消费群体最核心的需求痛点02*宠爱一生在人类和宠物的关系中,宠物常常扮演一个被照料的对象。人类是一种社会性动物。饲养者与宠物之间的互动,激发了爱与被爱的循环往复,就如同亲子之间的照料关系一样。宠物本身具备很多可爱的特质,这些特质有时就像一个稚气未脱的儿童。借此,宠物博得了饲养者的喜爱和关注。在后来的互动中,宠物的回馈行为让饲养者在照料中不断地获得一种满足