欧赛斯Jahvery2014品牌数字整合营销方案

欧赛斯??整合数字营销方案??forJahvery数字营销目标??Jahvery数字营销策略??三大核心数字营销手段??项目团队及时间规划??Jahvery数字营销现状??行业背景??资料来源：贝恩咨询??中国消费者已经成为奢侈品的最大消费群体。??各品类中前5大品牌约占一半的市场份额??资料来源：专家访谈，公司报告和网站，贝恩咨询????奢侈品消费增长动力资料来源：麦肯锡咨询????奢侈品消费增长动力资料来源：KPMG、TNS??中国奢侈品消费者形色各异??资料来源：贝恩咨询??资料来源：麦肯锡咨询????奢侈品消费增长动力??????????根据学者的研究，从购买动机上来看，奢侈品消费可分为社会导向型消费和个人导向型消费，而这又与社会经济的发展水平息息相关。从美研究学者对美国奢侈品的消费情况来看，1994年当美国人均可支配收入达到6459美元时，美国的奢侈品消费开始从以社会导向为主转变，个人导向型消费开始崛起。????奢侈品消费现阶段消费形态??资料来源：KPMG、TNS??????????????2013年我国城镇人均可支配收徒36469元，合5882美元。奢侈品仍处在开始消费向炫耀、从众、和追求社会地位等社会导向型需求的演进过程。??中国人购买的奢侈品种类46.4%43.6%41.1%39.9%38.6%29.6%29.2%17.1%12.9%12.6%8.8%2.7%2.7%名牌服装高档化妆品名牌皮具名表珠宝首饰先进的IT产品名酒昂贵的家电产品出国旅游专业户外用品名车飞机游艇资料来源：KPMG、TNS??消费者消费模式和偏好的改变????????????2013年我国城镇人均可支配收徒36469元，合5882美元。奢侈品仍处在开始消费向炫耀、从众、和追求社会地位等社会导向型需求的演进过程。??自我奖励也成为奢侈品消费核心动机??资料来源：KPMG、TNS