晚安家居新媒体营销策划方案0508

2018/11/21晚安家居网络营销策划CreateBigBrandsWithBigIdeasInNewEraOSENS｜欧赛斯是一家通过策略、创意、技术及资本帮助中国成长性企业在数字时代取得成功的广告营销公司OSENS｜欧赛斯品牌营销大策略数字营销革命关于欧赛斯欧赛斯服务体系建立数字营销策略组合品牌营销大循环把握品牌定位及调性构建品牌领导力及品牌体验品牌资产与消费者决策流程欧赛斯观点：数字化时代，网络改变了所有人的生活方式和社交习惯品牌资产结构模型知名度Awareness理性印象Rational感性印象Emotional享受Enjoy分享Advocate忠诚Bond识别Identity内涵Meaning交互Interact关系Relationship新品牌溢价线7单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌资产的基础是内容资产它为品牌带来消费者的普遍认知及好感多平台内容发布，排列成类似蜂窝结构稳定牢固模板来自于http://docer.wps.cn8单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级品牌资产的顶层是关系资产它为品牌打造消费者的忠诚度及分享力让老客户继续留下来让新客户变成老客户把潜在客户发展成为新客户把目标人群发展为潜在客户或者新客户step4step3step2step1老客户带新客户step5发现好奇好感信赖玩伴欧赛斯利用品牌全过程接触点，配置相应资源，形成“推送、拉动、分享”营销组合，在触及、互动、分享过程中，反复筛选、扩展，逐渐形成品牌的细分人群占领，建立品牌与消费者一步一步更为深入的相处关系。模板来自于http://docer.wps.cn9单击此处编辑母版文本样式第二级第三级第四级第五级完整的品牌资产结构能够影响消费者决策过程的每一阶段欧赛斯消费者决策流程ConsumerDecisionJourney考虑、评估、购买、体验、推介、绑定六大阶段改变传统决策过程中消费者在经过一次考虑和评价阶段，直接进入忠诚环或进入新一轮的思考和评