VML-卡萨帝2016年比稿方案

2016年卡萨帝品牌营销比稿方案*目录1.12015年行业、海尔、竞品数字化营销优劣势分析1.2项目数字化营销策略及互动创意1.3优质栏目资源筛选、推荐（电视、网络），合作建议及指导1.4常态&增值服务内容1.5成功案例展示1.6服务团队1.7团队效果评估项目数字化营销策略及互动创意2016年，延续卡萨帝品牌策略：感知艺术为爱而生2015年，卡萨帝品牌和生意势头良好高端艺术典雅知名度持续上升竞品知名度呈下降趋势而卡萨帝上升趋势明显购买转化率提升从认知到第一优先购买转化达27%接近行业最高31%的水平品牌形象进一步加强“优雅艺术”方面形成差异化优势科技领先、工艺精湛方面也进步明显通过“为爱而生”将卡萨帝品牌、产品与消费者形成达到了三个维度的共振为爱而生细节精致工艺匠心便于分享快乐的解决方案用心灵性智慧的智能物联和工业2.0和消费者的共振和产品的共振和生活的共振[为爱家庭跑][十二道锋味][为爱做道菜][生活思享家]如何进一步刺激品牌渴望和购买卡萨帝品牌挑战：未购买卡萨帝的目标人群愿意1万块买手表，买包，却不愿意买高端家电想要追求品质，但可能只懂花钱买品质我们的思考：卡萨帝，能给用户的家带来什么不同？为爱而生，何为高品质的爱我们做什么，会让用户想拥有卡萨帝的冲动？卡萨帝的核心人群新富，高品位，追求品质生活懂得家的重要，用心经营中国新一代的新富人群他们25-45岁，一切“向钱看”的价值，已让他们深感厌烦；当他们不再为生计所愁，开始重视生活品质，主动追求更有爱的家庭生活追求财富已不是生活的第一标准，作为新兴的中产阶层，对家庭和生活品质有着更高的要求，开始重视生活已品质，主动追求更好但有些却不得其所。*当我们在这个空间感知到爱的共振也就实现了家的艺术“家”心之所属，爱之所属走心方可共振有些人找到方向更多人却不得其所当工作越来越忙当应酬越来越多当离家的时间越来越长对于家的眷恋和感知反而更加强烈家是一个空间但一个装修华丽，摆满高端家电和家具的空间并不能称之为家在这个空间里应该有