2018巧夺天工品牌策略方案

2018巧夺天工品牌策略方案（圣思卓智谨呈，2018.05.29营销任务1.品牌定位树立差异，构建品牌系统2.品牌传播引起关注，传达品牌价值营销任务品牌定位品牌传播抢占心智从芸芸红木产品中，脱颖而出核心问题市场用户产品?品牌定位定位分析模型01品牌定位思考0101市场用户产品?品牌定位年年红、明清居、新明、东雕、振宇……美联、深发、红古轩、永华、华润、波记、万盛宇、友联为家……连天红、三福、华名华居、山中……老周、桑马、弘木、仓艺、艺尊轩……大家之家、元亨利、劲飞、红马红……红木家具全国市场竞争格局品牌品牌内涵倡导概念年年红民族的就是世界的本土大家之家古雅魅力，庄重雄厚品味元亨利进门便得紫微气，起居方显九五尊尊贵劲飞篆刻古典，品味经典品味老周悠悠红木，情系老周-明清居少数人已拥有，多数人在追求尊贵三福三福世家，艺领天下工艺行业影响力品牌的诉求点行业发展阶段洞察品牌核心诉求严重同质化，多停留在工艺诉求上，或者单薄的“品味”、“尊贵”等口号上，文化属性不明显，难以基于消费者情感共鸣。新的趋势下，红木家具品牌需要思考的点产业上突出全屋定制化，产品上要结合材质珍贵、造型简洁、古今融合、年轻化等要素市场分析小结同质化的市场里，要都做到颠覆用户常规认知用「陌生感」去放大「品牌定位的差异化」用户市场产品?品牌定位知识分子企业主玩家、政客创造精神财富，注重精神内涵资金雄厚、彰显富贵富有才情，先注重品质，再看价格红木消费用户群特征l35-55岁为主，1、2、3级市场的高产阶级、新富族，非富即贵他们通常在选择红木家具时会考虑产品上是否能匹配其高端身份，能否给他带来独特、专属感；品牌上能否给予其共鸣感，匹配蕴藉的精神内涵，进而产生好感；他们选择中式红木家具的缘由，更多的是在于对中国传统文化的崇敬与神往，匹配精神上的寄托中国古代核心思想—儒家思想思想是全人类共同的精神财富,孔子开创的儒家学说是拥有强