2017智能家居逸云智家品牌定位与推广思考策划全案

逸云智家品牌战略推广思考BrandStrategyPromotionThinking引子我们的方案从上周六刚参加的一个智能单品品牌发布及小场智能家居高峰论坛说起他们对面临一个问题各自生产智能单品而无法将单品互联起来成为智能家居系统前言要义品牌访谈品牌导航品牌核心价值梳理传播平台SLOGAN元素抽离视觉方案执行方案进程计划落地应用延展落地实施开展在企业的发展过程中，品牌形象的定位与构建是很重要也是很正常的一件事不过还是得提醒品牌定位与构建要有诸多理性的思考和足够的理由前言要义品牌访谈为更好理解逸云科技我们对品牌访问进行了一次梳理，进行部分重点分析员工×总裁总裁采访分析石总访谈语录1.0时代的智能家居有三个特点：单品、终端智能、部分交互功能，或是单一设备的智能化，或是点对点的控制。只是是一个技术平台。地产商也有引入智能社区系统，但未真正进入家庭，更多是一种概念的借势，社区智能与智能家居混为一谈。如今也有成功的案例，如小米，以小米的服务为中心，其影音，智能公寓应用较好，但也只是单一小米品牌产品间的互联。2.0时代，让智能真正进入家庭生活，消费者逐渐习惯数字化。数字化生活的一切，可以被分析和服务，这一块是核心。2005-06年，是智能家居的1.0时代。逸云产品尚未面世，自有品牌尚未建立2012年是智能家居的低谷。因为个人用户面临众多的单品，商业用户体验效果很差，如海尔的U-HOME，只是基于海尔产品单的互联。智能家居2.0时代，是真正从单品走向平台的概念，实现家庭生活数字化要抢先占住地盘，2.0时代是超趋势，不做就会被边缘化或是被合并。2.0时代质的飞跃是——彻底的互联互通，数字化服务。逸云目前的优势在于先发优势，认准了发展方向，三个技术支撑，助力飞跃：LED技术、移动互联、云技术和大数据。产品越来越多，消费者却只要便捷和简单。连接起来，提供更好的场景服务逸云最核心的产品就是APP及其服务未来，硬件中控消失竞争优势：逸云科技