2016-卡萨帝国际高端品牌节活动方案

卡萨帝国际高端品牌节整合营销方案2016.12目录/CONTENTS1.营销目标2.参与原则3.营销策略4.营销规划5.营销保障营销契机1.1海尔营销大势海尔整合自有六大家电品牌，倾集团之力打造全球品质节，打造一场品质盛宴，重塑海尔全球引领的高品质的产品认知。家博会卡萨帝发布家博会期间，卡萨帝将召开盛大发布会，围绕“卡萨帝人生”发布卡萨帝的品牌生活方式主张和生活态度，建立卡萨帝专属生活方式。海尔资源平台卡萨帝独立平台为家博会品牌发布造势预热，并同步卡萨帝品牌发布，成为第一波品牌落地活动，提高关注度。以交易为核心借势海尔营销大势拉销量同步卡萨帝品牌发布提声量拉销量提声量借势海尔全球品质节营销大势，成为海尔全球品质节的高端品牌选择，拉升销量，实现2017年开门红。营销目的卡萨帝营销目的1.2示例：各区域零售目标必须与区域内客户确定区域零售目标100万元参考基准：客户A月均零售1.5倍客户B客户C客户D客户E月均零售1.5倍月均零售1.5倍月均零售1.5倍月均零售1.5倍客户N月均零售1.5倍…………2亿制定原则：每个区域的销售目标不低于200万参考标准：每个客户承接的零售目标不低于其月均零售额的1.5倍营销目的卡萨帝销售目标1.3参与原则：重点抢占精准高端市场全面借势亦相对独立在海尔整体认筹渠道中含20%的卡萨帝认筹券整体借势3.05集团全球品质节资源带动传播资源借势将卡萨帝植入整体活动场地中场地借势传播通道借势以海尔整体大活动团队形成对卡萨帝团队支持整体团队保持品牌高端独立性不损品牌形象品牌独立卡萨帝独立发布报广、网络广告等，吸引高端目标用户群传播独立整个3.05活动场地，划出专属的品牌场地场地独立搭建高端独立产品和生活方式体验模式体验模式独立营销目的3.05卡萨帝参与原则2海尔305营销主题承接海尔集团全球品质节活动