2015芝华仕沙发品牌营销方案

芝华仕沙发品牌活动营销方案红星美凯龙集团招商管理中心CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持[媒体关注]亲情-家庭11月-1月，央视等主流媒体，更多聚焦在回家、关爱、公益等有关的话题和活动（如爱家、年底返乡、留守儿童、等）。以百事可乐为例，连续5年结合百事可乐贺岁微电影《把乐带回家》,主打“亲情”,以明星的号召力进行微电影推广,将百事旗下几个品牌整合在一起开启宣传攻势,发挥整体效果,促进销售。[企业/品牌]亲情-家庭社会洞察社会洞察家居行业营销活动，基本趋于幸福、温馨的主题，并且邀请亲和力较高的明星为活动代言。以红星美凯龙爱家日为例，旨在将人们从繁忙的工作压力中解脱出来，重新审视家庭承载的意义。[家居行业]亲情-家庭消费者洞察?将近年底总想为自己和家人添置点什么？?品牌太多，产品那么多，我改如何选择？?年终奖未发，是否有更具性价比的东西？……………………[消费者渴望]好品牌好产品结合大环境趋势，提升品牌内涵“文化营销”、“明星”消费者“产品”、“附加值”家居行业“年底创佳绩”2015年芝华仕11月活动专场CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持?《爸爸去哪儿》节目有着天然的观众群优势，年底《爸爸去哪儿3》大电影即将上映，势必引起一轮观影和追星热。?胡军形象健康，儿子康康优秀的教养和酷帅的外表有着极高的人气，邀请胡军父子代言有助于活动传播。[爸爸去哪儿]胡军父子借明星影响力提升品牌力塑造良好的社会形象形成长期的品牌软性资产冲刺年终销售让中国所有消费者享受舒适生活享受芝华仕沙发带来舒适生活CONTENTS目录P1社会洞察P2我们的策略P3整合营销活动规划P4活动传播P5红星支持整合营销活动规划10月12日