[营销星球]第一太平戴维斯：聚焦：中国零售20城2018

savills.com.cn/research中国零售20城聚焦|2018本报告于2018年10月发布，如无特别说明，报告所用宏观数据为2017年底数据，店铺数为2018年中数据，且在可比基础上进行统计。第一太平戴维斯自2014年起对中国内地20座主要零售城市进行跟踪研究，采用经济指数及零售商指数，共16组数据进行分析。其中，经济指数覆盖城市主要宏观经济数据，零售商指数则对50个国际零售品牌在各城市店铺数分类归总。最终，16组数据通过分类、加权、归总，得出每个城市的两大类指数分值。savills.com.cn/research3中国零售20城远大前程经济走势面临挑战，但地区差异带来的消费升级机会及新零售科技的出现，意味着市场仍有巨大提升空间。自阿里巴巴2016年底推出“新零售”概念以来，国内零售市场似乎随之激活。腾讯亦在2017年扩大零售布局。在两大互联网巨头携资本及科技影响下，中国零售市场正焕发全新活力。然而市场变幻难以预料，房产及股票市场调整、金融去杠杆攻坚战以及中美贸易争端杂音，使宏观经济走势面临挑战，亦可能对消费者信心产生影响。从零售角度来看，中国市场实可谓别具一格。互联网渗透率位居全球前列，线上市场发达程度可比肩发达经济体，新型零售理念层出不穷；线下市场高度区域化、头部品牌集中度低，又在承接大量新增商业项目建成，令整体市场格局显得分外复杂。但是，繁杂的市场形势往往意味着全新的商业机会。在互联网联通全球的数字时代，商业和人才交流的全球化趋势难以逆转。拨云见日之时，亦希望零售业者唯新不破，为消费者带来更为优质的商品、服务及体验。在过去12个月间，各零售品类扩张速度较以往更加均衡，而中西部城市上升势头不减。本期《中国零售20城报告》将分两个章节为您详述。品牌篇餐饮增速仍好于服饰及传统大型零售店；而在服饰类中，无论价格定位高低，从奢侈品至大众服饰的三个细分品类增速前所未有的趋于相近。城市篇上海、北京、深圳的领先地位坚若磐石。杭州、西安和长沙排名有所上升。序言品牌篇品牌篇各主要品类店铺扩张速度趋近，餐饮增速保持领先中国已经成为星巴克、Inditex、资生堂等品牌最大的海外市场。