化妆品行业系列之六：“疫”外之路，本土美妆龙头如何化危为机

请务必阅读正文之后的免责条款部分全球视野本土智慧行业研究Page1证券研究报告—深度报告日用化学品Ⅱ[Table_IndustryInfo]化妆品行业系列之六超配（维持评级）2020年02月19日一年该行业与沪深300走势比较行业专题“疫”外之路，本土美妆龙头如何化危为机?疫情影响综述：短期抑制需求，长期趋势不改“新冠”疫情下化妆品行业短期冲击难以避免，但全年影响相对有限，首先，03“非典”严重时期4/5月，化妆品社零仍有20.3%/14.6%增长，相对而言行业具备一定韧性。其次，Q1属于行业淡季，短期需求抑制后有望在年中及下半年实现反弹复苏。此外，行业内不同品类及业态受影响差异也较明显，按影响程度排序，分品类：彩妆>护肤>洗护沐；分渠道：百货>CS>商超>线上；分产业链：渠道经销>品牌>研发制造。?结构性趋势强化：新业态加速普及，格局有望优化疫情有望加速催化美妆行业新业态发展，并推动优质企业逆势提升市场份额。首先，行业线上化趋势将进一步加速，相关品牌公司有望借先发优势扩大份额，同时线上代运营商有望迎快速发展新节点；其次，线下传统渠道预计加速洗牌，具备较强规模优势、现金流充沛，并积极转型尝试新零售模式渠道商有望迎来新机遇；此外，在当前复工进展缓慢情况下，产能紧缺致使中小品牌面临供应链危机，具备自有研发生产实力，以及较强产能快速协调能力的企业则有望受益。?投资建议：抢滩新模式，规模促稳健，逆势快扩张综合来看，预计前期新兴渠道积极布局，且具备良好现金流及规模优势的企业有望较好抵御短期冲击，并在三四季度的行业旺季迎来更强劲复苏。根据我们测算，疫情对板块品牌上市公司Q1营收增速影响在6pct-15pct之间，具体差异与企业营收在区域、渠道等占比的不同有关。综合考虑建议短期重点关注：1）珀莱雅，公司近年来主要以电商渠道驱动快速发展，预计19年电商占比超50%。在此基础上，公司借大数据运营优势和内容营销布局，积极打造爆品策略；并以新兴渠道为载体深化多品牌布局，通过内生外延加速企业成长。当前股价对应PE58/43/34倍，维持“买入”。2）壹网壹