美的电饭煲品牌推广全案

美的电饭煲品牌策略及推广全案Publicis2016目录?客户简报?市场及竞品分析?目标消费者界定及洞察?美的品牌策略?推广传播策略及创意表现客户简报客户简报通过对年度核心新品FZ4001/02，进行USP提炼优化和整合营销，树立美的行业第一品牌形象带动促使电饭煲使用升级换代市场趋势分析2016年小家电发展趋势智能化健康化精细化智能手机、智能电视等智能设备已经把消费者的智能化消费习惯养成。有关数据显示，全球智能家电市场规模2015年扩大至150亿美元，其中中国的市场不可小觑。大众对健康问题越来越重视。随着居民健康消费意识增强，健康类家电持续快速增长，1~10月空气净化器、净水设备零售额同比分别增长66.0%和72.1%。随着消费需求产品结构升级趋势明显，以往多功能的产品受欢迎，如今功能专业化、精细化的产品更走俏。高端、智能、节能细分产品市场占有率上升，成为拉动市场增长的主要动力。资料来源：中国商情网中国家电消费呈年轻态，个性化需求萌生?80后、90后的智能电器购买能力显著提升。过去3年，其成交额年度复合增长率超过100%，是所有年龄层中增幅最大的群体，已占据了智能家电购买的半壁江山。?其中，智能扫地机器人、电脑版豆浆机、电饭煲等高智能商品，均受到年轻消费者的欢迎。80、90成为智能家电的消费大户?随着科技的迅速发展和人们生活水平的快速提高，对家电产品的需求已逐渐从纯实用主义向内外兼备递进，除了注重功能，中国的消费者们开始关注设计，关注优雅的细节。?年轻消费者更倾向与众不同、可以彰显个性的商品，“我更喜欢可以根据我家的装修风格而设计的家电。”时尚化、个性化的需求倍增小家电消费渠道呈现多样化电商渠道日渐成熟?受互联网影响，小家电市场的电商销售比例呈现明显增长态势，突破千亿规模。核心品牌开始占据线上销售的主流地位。线下渠道体验营销?以“体验式消费”理念将店面布局全面优化完善，弥补电商渠道无法试用的劣势，线上线下联动，加强消费者的消费信心。渠道下沉三四线城市?国内家电市场一年销售收入