海尔热水器数字整合营销方案

海尔热水器数字化整合营销方案2016年1-12月1互联网营销趋势品牌&竞品剖析目标人群画像传播内容规划内容营销规划媒介资源整合栏目合作推荐预算及效果预估附：公司介绍&案例&服务团队MeetingAgenda4PART01互联网营销趋势5互联网新媒体蓬勃兴起数据来源：CTR媒介智讯用户大范围向新媒体迁徙，各方广告主已深刻意识到互联网对于品牌传播的重要性2014-2017年中国互联网广告运营商市场规模预测（亿）2014年媒体广告花费及资源媒介刊例价花费资源量同比同比电视2%-7%报纸-16%-19%杂志-9%-19%电台12%1%传统户外10%-3%商务楼宇视频21%—影院视频71%—交通类视频2%—互联网38%—20146200920102011201220132014F2015F2016F2017F155.80000000000001275.2492.5731.11000.11535.2210026503190趋势1-移动新热潮的到来随着移动端技术的发展、PC流量的转移、H5互动的兴起，中国开启移动互联的新热潮用户信息获取渠道数据来源：艾瑞网络投放数据报告7中国互联网发展规模（亿）网民数量2012年12月2013年6月2013年12月2014年6月5.645.916.186.3199999999999976手机网民数2012年12月2013年6月2013年12月2014年6月4.24.639999999999999755.2700000000000014手机网民占比2012年12月2013年6月2013年12月2014年6月0.744680851063845180.785109983079526950.809061488673141650.83386075949367977手机PCPAD电视纸媒电台0.300000000000000320.290000000000000310.12000000000