小超人转型营销方案0508V1

小超人空调-品牌转型营销方案BrandTransformationMarketingProgramMay2018超动感现代范高颜值1目录CONTENTS超动感现代范010203活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆小超人品牌发声转型进化颠覆之作电商发声风靡引领未来潮流的空调网红产品我们想通过2018年品牌发布会让小超人的年轻气息一次性释放用户口碑年轻人的时尚首选兼具未来质感和轻奢气质的潮酷行业发声开启小超人品牌年轻化的精时代跨界发声国内首款跑车设计概念炫酷物联空调活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆一场最酷炫的天猫联合品牌发布会联合天猫，以时尚活力的明星代言人塑造年轻化的品牌形象，吸引小超人社群圈层，造势上线预售品牌目标市场目标品牌愿景以代言人塑造年轻化品牌形象，打造精准交互平台，物联网空调第一品牌行业占位树立年轻化空调体验标准，建立品牌壁垒目标用户建立以新生代活力消费为导向的目标社群线上渠道天猫商城上线，打造空调界的网红款影响人次：5000万+销量突破：6月份1.5个亿活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆活动意义&营销目标品牌公关&传播规划发布会全面引爆做你生活的超人阶段动作前期预热（5.2-5.9）引爆传播（5.10-5.20）二次传播（5.21-5.31）传播节奏引爆节点传播内容发布话题#假如你有一项超能力…#，并拍摄街访视频，进行本阶段交互预热。线上话题预热线上创意传播创意海报#做你生活的超人#，以走心文案和品牌理念做结合，传达小超人空调给年轻人带来的便利和美好。目的锁定职场奋斗人群，通过品牌态度和产品效能为其赋能，做上市预热，线上互动，电商引流结合小超人发布会节点，提前发布快闪短视频，预热上市活动，于朋友圈、微信群、抖音等平台进行传播。社群互动及话题传播亮点产出走心创意海报抖音短视频围绕小超人奋斗、动感、强劲的品牌核心价值，制作互动类H5小游戏，在游戏中植入空调外观及相关功能