京东智能音箱上市沟通项目总结_环时互动_20170705

叮咚新品上市项目总结2017/7项目回顾传播目标扩大新品的热度，通过产品发布带动新一轮业务的传播，展示京东科技及平台能力。以DingDong智能音箱的业务及理念为主要传播内容，加大智能音箱业务的传播度及影响力；推广周期传播内容7月4日塑造科技感形象，拔高在消费者心中印象上市海报1张结合产品的理念和产品功能利益点首发日6月8日上市期形象概念海报3张生活化场景化的短视频，展示功能和卖点场景视频4支传播节奏传播概述1）海报4张，视频4支；2）原创微博内容9条，原创微信内容9篇，视频推荐位文案7条；3）微信资源7个，微博资源6个，视频推荐位7个，秒拍1个；4）微信图文阅读量超过500,552人次，微信十万+文章1篇；微博阅读量5,206,799人次，微博转发量2480人次；秒拍播放量395万次；视频推荐位资源带来视频合辑播放量共计1,324,597次。传播详述1.首发期形象概念海报3张概念海报一：PPT播放模式查看海报动效：本组海报核心主概念：音为智能，所以不同，同时展示京东的科技实力“京东全新定义智能音箱”，并预告新品诞生。本张突出语音交互卖点。概念海报二：PPT播放模式查看海报动效：本张突出有声内容卖点概念海报三：PPT播放模式查看海报动效：本张突出互联服务卖点12概念海报-微信资源传播效果科技、互联网/电商类3个微信KOL：达芬奇的达、互联网叫兽、两个质子，对3张概念海报进行推广，合计阅读量217844。2.上市期场景视频4支|产品上市海报1张（点击播放）通过算盘、计算器、笔算与叮咚TOP的语音指令计算功能对比，通过快节奏的剪切，制造反差对比，当一长串计算公式出现时，各种慌乱的笔断、算盘崩溃、计算器的无效使用，叮咚却轻松的脱口出答案，反衬出叮咚的便捷智能，突出叮咚TOP的语言交互功能。场景视频-语音交互篇场景视频-内容服务篇视频开篇的布景及语音内容营造一种孩子的公主房的期待，后面反差落点到一个“粗大汉”，形成期待落差的趣味点，突出叮咚TOP的内容服务功能。（点击播放）在对话的基础上，