【DDB】海尔家庭挑战赛策略创意提案-20170612-55P

海尔家庭挑战赛策略创意提案2017年6月14日DDB为什么要打造一个IP？为什么以家庭挑战赛为IP内容？海尔家庭挑战赛IP的策略规划2017年利用《挑战不可能》落地海尔家庭挑战IP创意与执行层面的基本规划AGENDA为什么海尔需要打造一个IP#1为什么海尔需要打造一个IP？日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……当下，品牌传播面临着越来越多的挑战，IP作为连接和影响粉丝的强势入口，价值越来越大。为什么海尔需要打造一个IP？日益碎片化的媒介环境；多元化的消费场景；独立而割裂的单次营销活动效果差强人意；非原创性内容在市场上传播很难具有穿透力；碎片化的内容不清晰，难以被消费者记住，难以形成品牌的记忆点……IP是讲一个价值观、一个人格，最终形成一种文化上的认同。当品牌与IP相结合，它的影响力是可以跨形态跨时代跨行业的。NIKE+平台依托平台，打造IP。不仅通过消费品建立品牌关联，也与消费者建立起紧密的情感联系。发力运动电子产品Nike+Sportwatch/Fuelband/Sportband从跑步延伸到了篮球和训练产品上，构建起两套全新的运动生态子系统。消费者在使用中可以上传至社区，相互交流，并得到专业分析。NIKE+运动生态系统Nike+穿戴式设备让消费者与品牌关联微信公众服务账号Nike+RunClub上线（2013），10天内吸引了数以万计的跑步爱好者，创建千余跑步主题的微信群组。Nike+社区Nike+各类衍生APPNike+Running,Nike+iPod,Nike+Move,Nike+Training,Nike+Basketball……Nike+程序+Nike跑鞋Nike+是耐克公司研发的一系列健康追踪应用程序与可穿戴设备的概称，包括Nike+Running,Nike+iPod,Nike+Move,Nike+Training,Nike+Basketball等手机应用程序以及Nike+Sportwatch,N