6.美的生活电器新媒体方案（执行）

第一部分双微运营策略第二部分定位与内容规划第三部分双微运营方式第四部分视觉提升计划第五部分热点响应机制第六部分春节营销策划CONTENTS第一部分：美的生活电器双微运营策略双微粉丝增长品牌形象建设项目解读主要课题：解决两个问题美的生活电器服务号账号分析?现有粉丝数量：21W+?性别：女性51.22%，男性48.22%?前三地域：广东省、湖北省、江苏省?现有内容规划：内容广泛，包括企业资讯、产品资讯、促销信息活动、美的食色专题（食谱）、粉丝福利活动等方面的内容?现有定位：品牌传播资讯平台+粉丝社区?高关注度内容：新品发布、福利优惠、食谱菜谱美的食色订阅号账号分析?现有粉丝数量：6000+?现有板块规划：分别是食记、食色、食尚三个板块，涵盖了旅游食记、生活常识、菜谱、活动通知等功能?内容发布机制：近期以美食菜谱为主，并有产品的露出?现有定位：线下活动发起+线上粉丝运营阵地（目前执行初期单纯为食谱推送）?高关注度内容：阅读量最高的两条为菜谱推荐美的生活电器官方微博账号分析?现有粉丝数量：90W+?性别：女性47%，男性53%?年龄分布：18-49岁为主?前三地域：广东省、北京市、浙江省?现有板块规划：每日问候语、生活趣问、美粉福利、品牌联动、官方品牌传播、热点追踪、食谱介绍?现有定位：品牌传播资讯平台+粉丝社区?高关注度内容：热门榜前三条均为福利互动活动我们的目标?新增粉丝从哪里来？增粉20万增粉20万增粉10万327亿元2013年2014年2015年美的生活电器年度销量营业收入354亿元278亿元美的生活电器双微拥有非常庞大的消费者基数，且潜在消费者数量可观。粉丝来源MIDEA已经购买美的生活电器产品的消费者想要购买美的生活电器产品的消费者粉丝来源MIDEA美的生活电器官方双微账号的潜在粉丝如何满足以上潜在粉丝的需求？基础、直接但有效的功利性需求，有助于将粉丝卷入双微服务基础内容资讯福利实用电商促销信息线上有奖