2018美的热水器618创意传播方案

2018美的热水器618传播方案目录一二市场分析618创意方案1、竞品分析2、消费洞察1、主题策略2、创意玩法3、推广节奏4、结果定义市场分析1、竞品分析2、消费洞察竞品分析竞品分析—热水器部分AO史密斯：AO史密斯新款“薄型”电热水器在中国家电及消费电子博览会（AWE）正式发布参加展会、店铺上新产品、科普产品公关稿，并无比较新颖有亮点的动作。竞品分析—热水器部分海尔：#浴室大作战#型男美女主播联合京东直播，手把手教沐浴。#澡知道就好了#智慧浴室知识分享专栏直播效果并不是很理想，两个主播尬聊一个半小时，专栏属常规动作，无太大亮点。竞品分析—热水器部分万和：《歌手》官方指定产品，综艺IP比较知名的综艺IP指定产品，有品牌背书，同时与《歌手》结合推出系列素材，传播力广。竞品分析—热水器部分万家乐：AWE2018万家乐“创见未见”创意布展，“好好先生”李好作为万家乐展台主持助阵，行业大咖、网红kol等现场直播。比较老的品牌在寻求年轻化的玩法，以兼具创新力与想象力的“创见未见”为主题，带给参与者具有年轻活力的沉浸式体验。竞品分析—净水器部分AO史密斯：“质量?服务——净水科普之旅净水嘉年华”净水科普公益行（西安、成都、武汉、青岛、北京5个城市）线上科普产品公关稿，线下产品巡展，多为常规动作。竞品分析—净水器部分沁园：第一波：沁园在天猫超品日做了#母亲河棒冰#展，并有吴尊现身沁园天猫游轮直播，携手“守护母亲河”。第二波：#可以喝的喷泉#，线下联合京东公益做事件，并捐赠净水设备到偏远山区。IP亮点与品牌契合度比较高，体验线玩的比较创新，两波活动吸引眼球，节奏紧密。竞品分析—净水器部分海尔：以常规公关稿件传播为主，并无太多营销动作竞品分析—净水器部分万和：以#纯净新生活#为万和净水器传播主题，并聚焦到万和育婴神器，推出#一秒给你母乳的温度#视频将产品定位到母婴行列，辨识度高，主打新手爸妈人群竞品分析—净水器部分安吉尔：在天猫平台新品首发安吉尔A1净