2018年度美的官方双微运营及推广-网创科技

美的厨房电器2018年度官方双微运营及推广汇报单位：网创科技PART01项目分析目录CONTENTSPART02推广策略PART03跨界合作PART04公司简介&案例项目分析项目双微分析+项目竞品分析01关于这场特写生活与艺术的大戏，主角是谁？守护你唯有爱和美食不能辜负的，美的厨房电器我们要保持沟通的这群人：一线城市里一句“留下来”直摄人心深处二线城市里为跻身中年小中产忙碌崩波三线城市里为一套大平层疲于奔命而他们都有一个共同的诉求：一日两人三餐四季，和一个安稳又朴实的胃项目人群分析项目竞品分析重点分析了项目的三个竞品：方太、老板、樱花对这3个项目的官方微信和微博进行深入研究，总结出可以参考的优势和目前这几个项目暴露出的缺点项目竞品分析方太微信：方太官方账号固定板块1、方太新媒体：用来发布人物故事、粉丝互动、优惠活动、线下活动等2、厨Fun研究所：包括厨房知识、安利时间（产品硬广）、相关阅读（直击往期知识回顾）内容1、多结合普通人的故事来做宣传，表现形式多变2、字号不同于以往的12号字，采用14号字，字体和色号柔美，行间距大，适合上年纪的妈妈用户群体来阅读3、封面图设计简约、留白、干净优势方太微博：FOTILE方太固定板块1、方太早餐（详细的图解各式早餐制作过程，增加了微博的可读性）2、天方夜谭（针对热门话题的粉丝互动环节）内容1、微博抽奖2、产品和活动宣传微博3、FOTILE方太君的秒拍视频4、异业合作的粉丝福利优势老板微信：老板电器内容1、话题紧扣热点2、表现形式多样3、赞助多款娱乐节目，并和热门IP合作内容输出优势老板微博：老板电器优势固定板块1、不思烤就很好（