2018卡萨帝艺术家家艺术策划案(上海索弘)

品牌层面：Objective基于“一个卡萨帝”概念打造全新卡萨帝生态圈巡展IP，围绕“艺术家家艺术”、“卡萨帝人生，为爱不凡”，策划线上线下一体化公关传播活动，输出卡萨帝全球化、高端品牌价值、人文情怀，提升品牌影响力。产品层面：通过对卡萨帝产品生态圈的营销包装和独创科技卖点，传递产品生态圈概念，制造社交话题声量，释放口碑，实现生态圈种草，唤醒老客户，同时吸引新消费者。传播层面：与双11、感恩节、双12、圣诞节、元旦等营销节奏强结合，从理性利益到感性利益充分沟通，各渠道最大化实现电商及线下导流，争取站内优势资源，引爆品牌2018秋冬季口碑，实现销售转化。BriefRecap塑造更好的用户体验场景，强调“一个卡萨帝”场景特性，传递卡萨帝生态圈理念，调性拔高。活动层面：Insight趋势一：新精致主义，消费者对于生活品质的细节越来越关注，新精致主义代表的是消费者对更美好的生活、极致品质的追求，更懂得从工艺专业的角度去看待并追随时尚。趋势二：“85后”和“90后”新生代人群逐步成为消费主力军，而且95后新势力Z世代到来。他们是新科技的拥趸者，品质化、智能化、个性化、多元化的消费特点日趋凸显。趋势三：虚实共荣，互联网虚拟内容实体化、技术改造零售终端、线下品牌的互联网语境衍生出了一系列新的现象。例如网易云音乐将网友创造的UGC内容，物化在农夫山泉的瓶子上实现粉丝之间的资源共享，通过“内容物化”进一步为产品赋能，为品牌赋能。多元化、个性化的中国新消费升级。2017年“升级与焕新”是关键词，2018消费关键词是“新精致”与“新智慧”；在家电市场，中高端产品成为市场增长点；具体趋势如下：追求精致、美好生活的队伍越来越庞大，越来越多的潜在消费者等待被挖掘《2018年中国家电行业半年度报告》《2018年中国消费者趋势》市场洞察在不断更迭的消费环境下，如何借助新一季的巡展契机,打造全新语境下的行业大IP，重塑消费心智，引领高端家电营销新潮?既是卡萨帝生态圈的艺术展亦是新零售大潮下的智慧卖场既能区隔竞品又能引发消费共鸣同时有利于老客户拉新我们需要打造全新的空间语法结合线上传播调性锚定