2017联想小新笔记本新品推广发布会事件营销及后续传播v8

小新.做自己联想小新2017新品上市网络推广方案2017.04.06By&c.?#?2017LenovoInternal.Allrightsreserved.小新品牌早晚要面对的“惊险一跳”201620172018鹿晗+海贼王+小新鹿晗+小新小新+Whatever借代言热度追明星粉丝造品牌事件吸自己粉丝自带号召力!IP组合推广策略如何理解“将明星代言的价值最大化”？?#??#?95后TA洞察TA们特立独行，渴望做不同，不屑与大众为伍；TA们兴趣至上，消费行为受到兴趣的驱动和指引；*数据来源：《95后兴趣报告》《“95后”新生代社交网络喜好报告》《中国95后生活形态大数据报告》兴趣73%有自己的兴趣；58%有加入和自己兴趣相关的社交群；兴趣甚至影响TA们的择业和消费。听·看·玩超半数热衷于听看玩读；听—音乐是TA们的常态；看—视频/电影/电视剧/综艺/动漫陪伴TA们的日常；玩—游戏/运动/小说/摄影/聚会丰富TA们的生活；触媒·社交QQ空间是最常用的获取资讯平台；微博等社交平台有较强的影响力；百度贴吧受到TA们的欢迎；新闻类APP也有较高的人气。?#?小新粉丝&鹿晗粉丝，主要集中在16-24岁，称他们为泛95后影音娱乐、资讯、小说、游戏已然成为他们生活的一部分Q-ZONE更是成为这群人的主要使用的Social平台鹿晗粉丝人群兴趣点鹿晗粉丝人群媒体偏好从BAT寡头数据池看观点?#??#?Button——Playtogether！小新一直不甘寂寞，希望突破束缚塑造个性的态度，与TA做不同的精神追求和实际行动不谋而合。2016.9月2016.12月2017.2月2016年小新先后上市Air12鹿晗版、海贼王定制版、AirPro鹿晗特别版，一直在玩出“新”95后更是将“生命在于折腾“阐释的淋漓尽致玩音乐、玩摄影、玩直播，玩剪辑在追求自我的路上折腾?#?小新上市四大爆点策略鹿晗带小新鹿晗+小新鹿晗+小新小新“独立”爆点一