老板电器&食面八方整合营销方案

老板电器&《食面八方》整合营销方案目录CONTENTS01课题目标02现状分析03传播策略04创意展示第一部分课题目标通过此次营销可以实现什么诉求?老板电器独家冠名江苏卫视《食面八方》中国首档美食推理挑战综艺秀项目背景借助《食面八方》提升老板蒸箱品类认知使品类与品牌形成强关联项目目标第二部分现状分析老板蒸箱需要解决什么问题？品类认知—普遍较低蒸箱好用吗？蒸箱有必要购买吗？蒸箱什么牌子好？百度“蒸箱”来源检索关键词TOP3数据来源：百度指数“蒸箱”2017-02-27至2017-03-05全国目前蒸箱产品在消费者中普遍认知度较低行业大盘—增量明显天猫2016年7月-2017年1月数据显示，蒸箱行业客单价为4076元，整体销售呈17%以上的环比上升趋势。品牌销量——一家独大，群雄相争西门子优势明显，老板、美的、方太及中小品牌销量差距不大；其中美的和方太产品线布局较为丰富，而老板爆款销量火爆。SWOT分析—突围机会大老板主品牌认知度高，品类拥有爆款产品基础，变频加热等功能具有差异化优势S优势品牌的品类认知度相比西门子和方太略低w劣势品类整体认知度不高，量身定制的节目及有效宣推有助于老板蒸箱实现品类突围O机会竞品方太不断通过社会化传播积累品牌声量及品类认知T威胁第三部分推广策略怎样通过营销解决这些问题？综艺植入特点洞察2016年综艺收视率TOP1《跑男》要旅游，找途牛！韩国节目中，郑恺通过电话拨打途牛客服寻找帮助，途牛客服通过手机定位安排最近车辆接送郑恺。充电五分钟，通电两小时Oppo手机经常作为道具上场，频繁作为拍照工具使用。凌渡轿跑，魅力战袍用车环节植入。安慕希酸奶游戏环节植入:吸取酸奶通过中国地图，用时最短者通关;用长棍夹酸奶。所以，我们的节目植入策略是产品工具化体验故事化卖点符号化综艺冠名