[营销星球]进口化妆品渠道研究

证监会审核华创证券投资咨询业务资格批文号：证监许可（2009）1210号未经许可，禁止转载证券研究报告行业深度研究报告商业贸易进口化妆品渠道研究：低价从何而来行业评级推荐评级变动维持事项当前国内购买进口化妆品的渠道主要有六种——化妆品专柜、海外B2C直邮、国内跨境电商、免税店以及代购，同时港澳台地区可以购买平行进口（水货）产品。本文旨在厘清每一种模式下的货源、物流环节及对应的税收差异，并比较最后定价区别，还原利润留存细节。主要观点1.进口化妆品征收的三种税收及税率化妆品进口主要涉及三种税种：一般贸易税，行邮税，跨境电商综合税。一般贸易税税负最重，包括关税、增值税和消费税，普通和高档化妆品实际税率分别约为20%和40%左右。行邮税将关税、增值税和消费税合并征收，其中化妆品税率为60%，行李清关物品价值5000元以下免税，邮寄清关税费50元以下免税。跨境电商综合税则施行零关税、增值税消费税按70%缴纳的政策，对普通和高档化妆品征收税率分别为11.2%、25.5%。2.不同购买渠道对应不同的清关方式目前清关方式主要有五种：商业清关、行李清关、邮政清关、快件清关、保税仓清关。进口化妆品不同的购买渠道通常对应相应的清关方式。化妆品专柜经商业清关缴纳一般贸易税，税负成本高，因而抬高了终端零售价。免税店以及港澳台地区购买平行进口（水货），通过海关行李抽查清关，行李物品总价超过5000元征收行邮税，免税店购物可增加3000元免税购物额。而对于电商平台而言，无论是海外电商或国内跨境电商，如果能与海关联网对接、提供有关电子信息的征收跨境电商综合税，否则缴纳行邮税。3.电商渠道发货仓的位置和选择的快递决定了应交税额对于海外电商B2C直邮和国内跨境电商模式，其发货仓位置和选择的快递决定了其缴纳的税种。保税仓发货的商品每单都将缴纳跨境电商综合税；通过海外仓直邮发货的商品，快递的选择则决定了其清关方式：使用万国邮政联盟旗下的各国EMS将进行邮政清关抽查纳税，而使用DHL、UPS等国际快件公司则将自主报关，每单缴纳行邮税。4.投资建议重点推荐国