[营销星球]艾瑞：2018年中国植发行业研究报告

中国植发?行?业研究报告2018年摘要来源：艾瑞咨询研究院?自主研究绘制。已植发的?用户多为85后，喜欢?二次元，?高科技，喜欢社交，渴望通过植发改变外貌。2017年?植发?行?业的规模为92亿元，对?比2016年??大幅度上升，增?长了??一倍左右，预计2018年?，中国整体植发规模将突破100亿。植发?用户在决定植发前，往往会尝试多种?生发?方式，?一旦决定植发，那么?用户最看重的就是植发效果。?目前植发?行?业整体营销?方式?比较单?一，?大部分营销费?用（70%）依然投?入到搜索竞价中，多种营销形式亟待开发。SMS植发?用户在选择植发机构时，第?一?入?口是百度搜索（60%），同时有将近?一半（47%）的?用户选择在论坛搜索相关信息，百度作为第?一搜索?入?口的功能在逐渐减弱。3植发?行?业的诞?生1植发?行?业的营销特点2植发?用户决策流程3植发?用户画像4总结及未来趋势54?2018.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn植发?行?业?大环境在消费升级的?大背景下，?人们对外貌的追求越来越迫切随着经济的发展，国?民可?支配收?入正在稳健提升，2018年?国?民可?支配收?入将达到28,614元；国?民可?支配收?入的提升带来?人们对更?多品类的消费升级。随着90后，00后逐渐登上社会的舞台，颜值消费成为消费升级下的?一?大重要分?支。?自2011年?起，我国整体医疗美容?行?业的市场规模逐年?攀升，到2017年?复合增?长率达到20%。来源：根据国家统计局及公开资料?整理?，艾瑞?自主绘制。270332410