[营销星球]化妆品行业深度报告-美丽消费升级

美丽消费升级，四维度视角布局黄金赛道—化妆品行业深度报告证券研究报告|行业专题报告可选消费|零售许荣聪021-68407349xurc@cmschina.com.cnS1090514090002报告日期：2018年8月22日宁浮洁（研究助理）021-68407349ningfujie@cmschina.com.cn------------------------------------------------------------www.767stock.com-2-化妆品行业竞争概况上游企业商业模式单一下游渠道多样结合品牌发展趋势多元化部分企业情况技术研发OEM/ODM生产制造品牌营销销售渠道------------------------------------------------------------www.767stock.com-3-一、竞争版图?高端市场外资主导，大众市场内资奋起直追?彩妆发展强势，叠加电商趋势助力内资成长?营销、研发差距较大，内资高端逆袭路漫漫------------------------------------------------------------www.767stock.com-4-图：彩妆类品牌按价位区间分级图图：护肤类品牌按价位区间分级图------------------------------------------------------------www.767stock.com-5-化妆品市场集中度低，国际品牌占主导?美容和个人护理（BeautyandPersonalCare）市场是我国竞争最激烈的领域之一，市场高度分散。?2016年底全国拥有生产化妆品资质的企业达到4798家。2017年，行业排名前10的企业市场分额仅占38.5%，而这一数字在美国是70%。国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍