腾讯视频Q4品牌传播策略&创意方案20170827

WhatWeDoDuringQ3BRIEFBACKGROUND泰式创意主视频#燃?青年?#系列?纪录?片“点亮地球一起燃”活动新世相x腾讯视频故事列??车?二次元地铁平?面?广告ip剧户外平?面?广告怪诞鹅邀你一起燃h5品牌跨界合作海?报BRIEFOBJECTIVE燃抛开?用户选择视频?网站的个?人使?用偏好，如视频影像是否?高清，?广告是否短，资源是否丰富，操作界?面等层?面的考量?在消费者感情层?面的沟通，即我们是否要延续“燃”的话题是我们此次要解决的问题。OURTHINKING从没有一个外来词可以如此精炼地传达人们内心的热血／激动／正能量的感受并被如此广泛地使用OURTHINKINGTHISISEXACTLYTHEWORDTHATCANPERFECTLYSHOWPEOPLE’SINNEREMOTION激发正能量没有错问题也不在于“燃”这个字而是我们看待它的方式IT‘SNOTABOUTTHECHARACTER“燃”IT’SABOUTHOWWESEEITONTAOURTHINKINGTARGETAUDIENCECOMPETITORSOURTHINKINGCOMPETITORSOURTHINKINGTARGETAUDIENCECOMPETITORS苏宁易?购——发烧的“燃”?用发烧的精神来点燃消费者，激发消费者找到属于?自?己的“燃点”关键词：摇滚／固执／爱谁谁／热爱COMPETITORSINSUMMARY话术不?同，意思雷?同。所有的品牌沟通“燃”的时候，都选取了??目标消费者的单?一?面向。他们希望可以通过燃的态度来激发消费者热?血／阳光／乐观／摇滚／积极向上／笃定／欢脱……的?一?面。?而这些，都是停留?于表象的沟通。OURTHINKINGTARGETAUDIENCECOMPETITORS“90后向往摆脱过去简单符号化的外在个性，转为更?为深?入地理?解和探索?自?己——从情绪性格，到观点看法，再到兴趣爱好与天赋，?人?生诉求。“ITSALLABOU