Copyright?2018www.ximalaya.comlnc.ALLRightsReserved喜马拉雅2018营销手册玩转音频营销三大计让世界听你的Copyright?2018www.ximalaya.comlnc.ALLRightsReserved所有商业=争夺用户时间而音频创造了一个全新的平行时空Copyright?2018www.ximalaya.comlnc.ALLRightsReserved音频是知识的良导体喜马拉雅具备音频媒体与知识媒体双重属性,作为音频内容分发平台带动了生态流量崛起。独一无二的多元媒体价值已日渐凸显。音频媒体知识媒体+Copyright?2018www.ximalaya.comlnc.ALLRightsReserved音频的价值,源于独特的使用场景音频解放眼睛和双手,具有天然强伴随性多场景实时共存,让碎片时间更有价值随时随地,听我想听Copyright?2018www.ximalaya.comlnc.ALLRightsReserved移动互联网时代,知识是第一销售力,以知识的形式,传递广告内容,使品牌价值与信息价值产生双重溢价,影响用户的同时,也给用户创造价值。建立知识权威是品牌抢占用户心智的利器,知识依赖就是最广泛最深刻的用户粘性。“从广而告之,到广而认知”小葵花妈咪课堂小米探索实验室罗辑思维知识跨年晚会王者荣耀历史课价值1:知识营销——让品牌成为首席知识官,让广告知识化Copyright?2018www.ximalaya.comlnc.ALLRightsReserved价值2:感官营销如何让消费者像球迷一样对球队狂热?如何让消费者像信仰宗教一样的虔诚?品牌需要在五感上建立品牌信念、信仰、归属感,听觉作为品牌的五感之一,常常被忽略。——马丁·林斯特龙《感官品牌》——耳朵里的广告,闭屏媒体的天然优势品牌记忆得分产品记忆得分综合记忆得分第一组观看一段视频,第二组有图像无声音的视频,第三组有声音无图像的视频。资料来源:唐晓欢:视觉和听觉在广