[营销星球]艾瑞：2018年中国鲜花电商行业及用户研究报告

中国鲜花电商行业及用户研究报告2018年2?2018.5iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。消费升级带动投资环境向消费端倾斜，鲜花消费场景和消费路径发生改变2013至2017年期间，鲜花电商领域共完成融资47笔，大部分是集中在B轮以前的中早期投资，相对应融资金额以千万级及以下居多。从时间上看，15、16两年是资本市场投资的热潮期，包括上市在内，15年共有17笔融资活动，16年15笔，占到五年间总体融资活动的68%。SMS传统鲜花产业存在供需信息不畅通、流通环节过多等痛点随着我国居民人均收入的进一步提高，鲜花消费总量提升，但传统鲜花产业在种植结构、技术效率、采后管理、交易流通等多方面存在痛点，无法匹配迅速发展的消费市场。供应链规划、运营效率及成本把控，是决定鲜花电商的成败关键鲜花电商供应链的核心相比传统交易模式，更加注重规范化和标准化，以保证鲜花品质。具体运营当中，物流和人工是目前最主要的费用，特别是物流，高成本的冷链物流应用比例加大。因此在物流方案设计上，需要根据订单规模、鲜花品类、区位因素等合理规划。长远来看一旦消费习惯养成、物流等基础设施配套完善以后，C端市场将释放更大动能。鲜花电商规模存在巨大增量市场，2021年预计规模接近500亿元人均收入的提升，促进了鲜花消费的逐渐兴起。除了礼品鲜花等存量市场向高端化、品质化方向的转变。2015年陆续入场的日常鲜花企业，开辟了鲜花消费快消化时代化。2017年中国鲜花电商行业总体市场规模为124.1亿元。随着消费习惯的养成，加上冷链物流等基建设施的完善成熟，预计2021年市场规模接近500亿元。未来鲜花电商需要精耕细跟，不断完善供应链管理与服务鲜花电商短期内可以依靠渠道便捷性、交易链条短等模式优势迅速打开市场，但针对单个鲜花电商企业而言，物流成本、产品耗损、品质管控、用户体验等多方面的因素都要去考虑，只有针对每个细分点更加纵深、精细化的挖掘，才能保证企业正常运营的情况下更快发展。3?2018.5iResearchIncwww.iresearch.com.cn行业界定及核算口径来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。?鲜花电商：搭建互联网平台对接上游种