[营销星球]美好生活新方式之网易严选

亿欧智库www.iyiou.com/intelligenceYEATION——SHAREABETTERLIFEWITHYOU研究报告ComposedbyEOintelligence,November2018美好生活新方式之网易严选美好生活人皆向往，本文所表达的“美好生活”，更像是一种生活状态和生活方式，人们可以从产品或体验等众多元素中感受到“美好”。亿欧智库通过对国民消费品牌的研究，发现网易严选提供的产品和服务在一定程度上满足了人们对美好生活的期待。本文通过对网易严选案例的分析和解读，希望为更多企业在如何打造美好生活的做法上提供借鉴意义。网易严选抓住了消费者对品质、安全、舒适、高效的需求，介入供应链上游的生产制造环节，严格筛选供应商、严格把控商品质量，为消费者提供原料、工艺有保障的商品；剔除中间环节，直连制造商和消费者，建立高效购买渠道，让人们用合理的价格买到高质的商品成为可能。同时不断提高自主设计能力，拓展与消费者互动和商品交付的场景空间，辅之以一定手段的创意营销来迎合用户消费能力和消费理念的变化，推陈出新，打造一种简约、舒适、品质的生活新方式。序言INTRODUCTION目录CONTENTSPart1消费者对美好生活的愿景Part2美好生活时代的代表品牌Part3网易严选如何打造美好生活3.1消费者眼中的网易严选是什么样子？3.2传递美好生活的三个重要载体：商品、场景、营销3.3打造美好生活的两个核心能力：改造升级供应链、保持设计力附录1.1美好生活消费背景人们对美好生活的向往离不开经济的发展，消费是人们对美好生活需要的直接体现。改革开放40年，我国经济发展已由高速增长阶段转向高质发展阶段。随着人均可支配收入和消费水平的大幅提升，人民对美好生活的需要日益广泛，直接体现为居民消费需求实现由“从无到有”向“从有到好”迈进，对消费品及服务的品质、安全、效用等方面的要求不断提升，追求一种舒适、健康的生活方式。Part1消费者对美好生活的愿景3美好生活新方式之网易严选YEATION——SHAREABETTERLIFEWITHYOU十九