[营销星球]特立独行一代：深度解读95后互联网生活方式

特立独行一代深度解读95后互联网生活方式联合出品：?研究背景95后是孤独的一代，也是幸福的一代。他们独特而有个性，注重精神层面的追求。互联网伴随着95后成长，他们在互联网时代的生活究竟如何？他们是特立独行，娱乐至上的一代吗？二次元、宅、爱玩……这些所谓的95后的人群标签，究竟应该如何解读？随着95后的成长，兴趣圈子的文化逐渐蔓延为年轻群体主流文化，互联网行业如何理解？为此，酷鹅用户研究院（微信ID：kueclub）展开系列研究，本期将深入解析95后互联网生活方式。?研究方法本研究采用用户日志研究和深度访谈方法，记录15位95后互联网用户为期7天的互联网产品使用行为日志，并与30位95后进行了深度交流。样本年龄覆盖1995-1999年各个年份，地域覆盖一二三四城市，职业覆盖工作者和学生两大群体，包含游戏、视频、小说、动漫等诸多兴趣领域的深度用户，具有一定的典型性和代表性。?版权说明报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转载请注明报告来源。研究说明互联网原住民1出生于1995年-1999年之间，成长于中国经济高速发展的20年，普遍为独生子女，他们是互联网时代的原著民，也是移动互联网的忠实用户。成长世代：衣食无忧，注重精神生活95后成长环境适逢中国经济高速增长期，居民消费水平明显提高，优越的经济条件和丰富的物质生活，让95后一代人更注重精神层面上的需求和享受，“虚拟”网络世界成为他们追求精神生活的载体。24628431535644049655868478583191610571332179923302765297831263346050010001500200025003000350040001981198219831984198519861987198819891990199119921993199419951996199719981999亿元年居民消费水平1980-199995后90后80后数据来源：国家统计局独生子女：依托网络，寻求认同