[营销星球]京东研究院：2018互联网+中国品牌发展报告

中传-京东大数据联合实验室2018互联网+中国品牌发展报告转型与均衡——中国品牌走向“美好生活”时代转型中国品牌消费走向智能化、品质化、健康化、绿色化和知识化均衡电商平台助推中国品牌充分发展，消费分布全面走向均衡第一部分第二部分第三部分中国品牌四大分类及其发展状况中国品牌电商领域发展现状中国品牌消费者用户画像及态度行为目录CONTENTS2017中国品牌四大分类总体发展趋势2017年以前20%35%25%20%创新开拓型上升活跃型发展升级型成熟多元型2017年15%20%30%35%创新开拓型上升活跃型发展升级型成熟多元型2017中国品牌四大分类总体发展趋势0102031.销售规模上总体向发展升级型、成熟多元型滑动，其中以家电、手机通讯、3C类产品为主，头部中国品牌的销售规模仍保持2倍左右的增长2.增长趋势上创新开拓性、上升活跃型的品牌数增幅较大，“长尾效应”明显3.代表品类上智能化、绿色化、健康化的中国品牌发展升级较快，而家居生活、厨卫、食品等“刚需”产品的上升活跃度高，家电、手机、3C等成熟多元型品牌商品比较稳定，运动健康类产品成为亮点中国品牌规模优势进一步扩大销售额增速国外品牌中国品牌销售量增速国外品牌中国品牌2016年-2017年中国品牌销售额增速比国外品牌高7%，销售量增速比国外品牌高1%2016年-2017年中国品牌平均单价明显高，中国品牌持续推进高品质之路7%1%母婴、文化、家居、健康类中国品牌增长显著中国消费者开始更加注重生活品质的全面提升2016-2017年中国品牌消费金额占比增长最快的十大品类酒类母婴厨具生活电器美妆个护教育音像/教育培训养生保健/医药保健钟表礼品箱包数码消费升级类产品开始出现消费回流趋势我国人民生活不断向高科技与绿色健康迈进，不但带动了我国产业结构的升级转型，也促进了相关消费升级类产品品质的提升2016-20