[营销星球]2018年OTT电商消费趋势报告

2018年OTT电商消费趋势报告奥维云网行业洞察2018年4月www.avc-mr.com02-2-定义解释本报告中：“OTT”——智能电视+OTT盒子；“电商平台”——天猫、京东、其他电商；“已购人群”——已经购买了智能电视的消费者；“预购人群”——未来一年打算购买智能电视的消费者；“忠实消费者”——最终购买品牌与考虑购买品牌相同的消费者；“游离消费者”——最终购买品牌与考虑购买品牌不同的消费者。目录ontentsc010203040506OTT电商消费趋势用户的选择与偏好“软实力”驱动力OTT线上消费格局结语需求的全面提升1OTT电商消费趋势www.avc-mr.com01主要发现第一第二第三网购热潮开始席卷家电市场，线上销量占整体46.2%，三年增长了18.4%电商造节影响力大于传统佳节智能电视紧跟购物热潮，在电商节的带动下实现销量高增长www.avc-mr.com01年货节！置办年货从网上开始2017年，淘宝年味儿百货成交同比去年增长36%。天猫引领消费升级，卖出超过3.8亿件商品，日均成交同比去年增长42%。一年一度的618年中大促截至2017年6月18日24点，京东618全民年中购物节累计下单金额达到1199亿元。在活动促销期内，中国彩电市场线上销量为162.7万台，同比增长9.0%，销额为47.5亿元，同比增长32.2%。2017年双十一以1682亿元收官天猫最终交易额定格在1682亿，创下历史新高。京东全球好物节从11月1日到11月11日24时累计下单金额达1271亿元。随着各种网购节的加入，线上购物引领消费热潮-6-www.avc-mr.com01-7-2018年后一批90后过完18岁，“网络一代”替换60后成为社会主力消费群体60后及以前3.5亿00后及以后1.7亿数据来源：中国统计年鉴，第六次人口普查181920222426283032343638404244464850525456586062646668大学公司购物中心成