2019马蜂窝品牌营销手册（分享版）

旅?行?，渗透于?生活通勤?路?上浏览?一个视频或者游记好友相聚分享?几个旅?行?故事?入睡之前搜索?心仪的?目的地启程体验诗与远?方的美好?生活随时随地关注，随?心随意出发随时浏览社交分享主动查阅预定出发旅?行?：3/4神往，1/4出发?马蜂窝陪伴旅?行?全程?自媒体OTA图?文内容概览预定?工具内容决策交易??用户旅?行??生命周期空窗期种草期决策期预定出发期媒体价值带领?用户重新发现世界全球旅?行??生活指南?网罗全球美好，集结亿万?用户数据来源：?马蜂窝数据研究中?心移动端占?比85%覆盖全球旅游?目的地6万个APP累计下载量?7.6亿APP?日活?用户800万独?立?用户数1.3亿整体?月活?用户1.2亿平台获得灵感查询信息预定产品及服务基于LBS智能推荐体验分享UGC产出行前行中行后内容决策交易?内容联通交易?，覆盖旅?行?全程基因海?量?内容，品质打造产品70万?月度新增?长内容攻略?、游记926万?月度新增短内容嗡嗡、问答、点评6300万累计POI?日均产出内容量?3T数据来源：?马蜂窝数据研究中?心?高潜?力?核?心?人群?用户性别分布年?龄分布学历分布38%62%18岁以下18-24岁25-35岁36-50岁50岁以上5%25%29%33%8%男性?女?性1%10%64%18%7%?高中及以下?大学专科本科硕?士博?士数据来源：?马蜂窝数据研究中?心数据来源：?马蜂窝数据研究中?心?高品质消费中坚?用户收?入分布客源地分布及Top10客源地16%21%31%24%8%50K超?一线城市?一线城市?二线城市三线城市其他8.4%8.4%12.8%46.7%24.8%北?京上海?深圳?广州重庆杭州成都南京