2017年UnderArmour互联网营销策略方案

UnderArmourY17AnnualPlanCatelog中国市场体育领域热点追踪中国市场互联网媒体2017年发展趋势核心竞品分析目标消费人群分析2017年UnderArmour互联网营销策略预算分配2017/12/111.中国市场体育领域热点追踪北美运动零售市场竞争的白热化在美国，外界对UnderArmour销售预期的下降导致了其股票大跌，但究其更深层次的内在原因，除销售渠道等TradeMKT范畴的因素，更多的是在于UA并没有找到更有效的传播策略来其与目标消费者沟通。中国体育正进入其黄金十年“体育政策+健康意识”正在让中国体育迎来爆发式增长的黄金十年>2014年的国务院印发“46号文”，将体育产业上升为“国家战略”，制定了2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标。>2016年7月14日国家体育总局《体育产业发展“十三五”规划》，在下一个五年中，体育产业总规模将超过3万亿,从业人数超过600万人,产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%（2015年中国体育总产值约为4000亿元人民币，体育产业增加值在GDP当中占0.48%），这一规划的出台被视为是体育产业的加速器。2016年10月22日，在中国政府、足协和恒大集团的沟通努力下，“银狐”里皮执掌国足帅印运动市场背景：全民健身的大时代到来中国体育市场逐年高速增长线上线下相关产业都在拓张体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱观赏性体育赛事运营体育生态俱乐部/球队体育媒体平台体育IP参与性体育运动管理APP健身运动场馆健身培训指导娱乐需求-观看健康需求-参与赛事IP/联盟票务裁判/经纪赛事场馆赛事衍生产品及服务博彩、游戏、电商、会展、用品、旅游、影视、文学……123体育市场媒体热点预判：中国体育产业图谱-赛事IP数据来源：企鹅智酷（2016.8.22）《里约奥运报告：中国人告别唯金牌论》、艾瑞报告（2016.5）《2016年中国互联网体育用户洞察报告》互联网用户观看最多的体育赛事：大球中的