2017农夫山泉+网易云音乐品牌跨界创意传播合作规划案

3128/7/33!橥陀ī驄k!Y!畴晋瘤在!繁宝阮舁酮歇=?网易?云?音乐与农夫?山泉共同打造“乐瓶”系列?精选30段经典乐评上瓶身，赋予每?一瓶农夫?山泉不??一样的饮?水?心情。我们怎么玩？合作策略?乐评！“乐瓶”！?一?支有?音乐基因的瓶?子。每个农夫?山泉的瓶?子都有?一?首属于它的歌曲，?一段意想不?到的故事。?网易?云?音乐乐评农夫?山泉瓶身“乐瓶”+不?同于“歌词瓶”“乐瓶”的评论来?自?一个个普通的?人，虽?大众但经典，有着歌曲的情感和亲?民的质感；直接扫码听歌：喝??口?水，听?首歌、看故事不?同于“台词瓶”“乐瓶”的每?一段评论都是?一个故事，情理?之中却?又不?落俗套，意味深?长不?同于“拼字瓶”触动?人?心的故事，不?是?口号、不?是标签、不?是空洞?的喊话，更?不?是恶搞?文化不?同于“地铁专列?”每个?人都有?自?己的故事，地铁是?大家的地铁，乐瓶是?自?己的乐瓶因为这些?大众但?又独特的故事，新鲜却属于每?一个?人的感情，让每?一?口?水有着更?好的味道：或微甜、或温暖、或?甘冽、或饱满“乐瓶”，是属于每?一个?人?自?己的歌曲和故事，是?一个全新的跨界尝试。这次合作的创新点？乐评瓶身线上1.核?心年?龄层：12-22岁2.话题筛选：聚焦毕业季阶段关于爱情/成?长/娱乐3.地理?区域?文化兼顾：以?一?二线城市为据点，垂直辐射三四线城市?走?心、感染?力?强、接地?气1.必要元素：乐评内容“来?自?网易?云?音乐”XX?用户“歌?手名”“歌曲名”2.配合元素：?网易?云?音乐logo、听歌?二维码1.?网易?云?音乐全平台：置换资源曝光定制歌单打造评论深度运营2.打通全流程体验：喝??水——看乐评——听歌——分享落地传播?用户确认全新跨界创新消费者怎么才会喜欢这个瓶?子？学?生为主年?轻群体毕业季?一?二三四线城市瓶身?目标?人群时间节点地域选择落地介质拉动农夫?山泉售卖?网易?云?音乐拉新双?方品牌联合活化事件传播分层筛选设计互动计划怎么做？?目标?人群：初中?至?大学?生，95后（12-22岁）话