酒店风格探索汇报ppt初稿

酒店风格探索草稿目的根据品质酒店定位重新定义视觉风格，提升交易转化。基础用户：用研报告产品：业务定位背景方向方案业务诉求用户诉求业务目标设计目标设计趋势＋竞品风格区间维度落地背景方向方案业务诉求用户诉求业务目标设计目标设计趋势＋竞品风格区间维度落地业务业务定位／点评基因业务诉求GMV导向提升预订转化率高品质酒店客单价300+产品目标产品定位品质感点评基因业务关键词品质＋交易用户性别／年龄／收入／消费场景／消费习惯52.7%47.3%男性女性30-39岁性别年龄4.6%10.8%1.1%5.7%13.7%22.9%41.2%1.0%9.9%24.6%24.6%39.9%已婚有子女企业公司管理者家庭职业0.5%1.0%1.5%2.0%2.0%7.4%7.9%9.4%12.3%12.8%18.7%24.6%主要场景：外地度假游玩消费频次：每半年1-2次连住情况：2-3晚，高于非高星酒店预订时间：提前1-3天居多，其次提前1个月挖掘更多场景相关的主题内容消费习惯决策因素酒店内及周边环境位置价格周边交通硬件设施酒店星级餐饮酒店品牌对于品质生活的需求非常高强化品牌凸显品质酒店员工服务63.1%61.1％53.2%52.2%39.9%18.2%15.3%11.8%17.7％7.4携程美团去哪儿飞猪艺龙酒店官网只用点评其他32%20.7%16.7%7.9%6.9%5.4%3%预订平台需要更突出业务的交易特质，品牌推广上需加强交易概念需要更多的引导，重塑业务定位视觉倾向针对高端酒店的感觉，用户倾向于第1／4组可尝试两种方向或调和2种风格用户诉求约会＋旅游无目的酒店预订重点场景探索场景用户关键词有目的的找＋无