北京天弈广告-2019太原华润昆仑御推广方案终稿

华润·太原昆仑御2019全年整合推广案天弈数字从“奇货可居”到“趋之若鹜”天弈数字太原地王，百年师院，华润血统天生不凡，昆仑御城心不可再生的土地价值+繁华三公里的精粹资源+百年师院的文化符号+双名校进驻的学府社区+华润臻于完美的品质太原仅此唯一，让内环风云再起因为资源的珍稀性已成为抢占内环城心资源和占有新财富高点的标的并拥有极高提及率的巨星级项目高销售节奏的价值体系Valueboard广告如何在快速销售节奏中解决问题资源稀缺强化符号产品故事地段产品兼顾形象与销售在市场上形成快速记忆2019年面对升级产品与难点产品密集的销售节奏，更高的总价，驱使我们选择行之有效的广告传播在原有的价值体系架构上塑造新符号，讲述新故事2019年目标价值与价格的再占位路径——奢侈品必需品化路径通过对极致资源和精神高度的占位具备藏品属性和圈层效应价值表象打动——圈子深层共鸣2019操盘两大核心命题核心价值层面传播价值层面对资源占有的孤品收藏感打造独属的精神价值宅邸大众窥探，小众追捧，已购业主无限优越产生新的价格“天花板”太原筑居的新符号汇聚晋英的能量场不只是提供住居和界线，更提供独一无二的圈层文化生态共鸣或者附庸从核心价值到传播价值：精神属性3大来源土地属性资源属性产品属性精神属性核心价值土地·资源·产品1912，大营盘民国初年山西的阎锡山部队在此修建兵营驻军于此，从此这里成了一个地名，故名“大营盘”。峥嵘之地开篇，已历百年ZhengRongoftheopening,overonehundredyearsAcenturyofliteratureofCityCenter兴国安邦的家国理想，依稀可见1949年解放军进驻，全部沿袭“大营盘”的军营格局。1974年，“大营盘海校”是以第二海军学校四大