例外传播-上景中心商业综合体推广策略

上景中心推广思考事业一部2014.08.1策略思考前有万达、后有荣盛、上有保利上景中心，必须形成差异与个性破局?以“型格”为差异点建立独树一帜的市场形象首要问题，型格是什么如何嫁接本案时尚、自我、独立、潮流型格是新生代的行事风格也是特立独行的态度还是对潮流的自我定义更是对生活方式的我行我素型格概念满足主流消费群体的消费行为并与年轻消费心理，不谋而合有着别具一格的鲜活力量以新鲜、轻松的姿态上市促使项目走出市场新的格局本案CBD中央首个“型格”概念的倡导者，也是发明者在市场中，有着绝对的领导力与影响力建立本案独特市场占位——项目定位型格生活地标型格生活如何落地：一、在产品规划层面落地二、在广告传播层面落地型格制造产品层面落地上景中心五大产品二大广场二大休闲天地520购物公园悦主题国际酒店1881公馆Peter`潘儿童世界LOVE主题风情街四季广场LOVE主题广场时间长廊新月花园特色：巴比伦星空园、名品时尚大街、儿童天地常规：时尚购物、餐饮美食、休闲娱乐、精品超市儿童娱乐——“爱宝乐园”儿童教育——“稚慧谷”儿童体验——“变形梦工场”儿童零售——“童话屋”儿童服务——“纯真年代”父母俱乐部——“好家长俱乐部”四季广场LOVE广场新月花园时间长廊巴比伦星空园LOVE主题风情商业街时尚名品大街520购物公园1881公馆悦主题国际酒店五大产品1）520购物公园业态规划：时尚购物、餐饮美食、休闲娱乐、精品超市特色业态：巴比伦星空园、时尚名品大街、儿童天地2）悦主题国际酒店参考华侨城做的主题酒店，类似洲际酒店、威尼斯酒店等等，主题功能较强。3）1881公馆湛江首个酒店服务式精装公寓4）peter·潘儿童世界5）LOVE主题风情街主要入驻休闲品牌，咖啡馆、中西餐厅、必胜客、韩国BBQ餐饮二大广场1）四季主题广场功能一：精神堡垒，随季变化，更换不同主题风格的艺术装置，形象作用功能二：休闲、漫步、闲聊之地，方便游客观赏，聚集人气的作用。2）下沉式广场（星光广场）——LOVE