【策略】海南蓝湾小镇策略整合

海南·绿城蓝湾小镇传播推广策略蓝湾小镇作为地产项目而言，绿城品牌、产品品质以及稀缺资源堪称顶级，但就小镇本生的品牌而言需要有所突破，因为蓝湾小镇并非传统的地产项目。第1部分：策略思考第2部分：形象表现第3部分：执行排布第1部分：策略思考今天的策略，主要讲2个问题蓝湾小镇是什么？1传播推广怎么干？2蓝湾小镇是一个度假品牌第1个问题答案——为什么是这个答案？如果，站在开发者与运营者的角度来回答“蓝湾小镇是一个现代度假居住的理想国度”蓝湾小镇目前已规划了很多蓝图——包括：智慧小镇、教育小镇、人文小镇、和谐小镇、活力小镇、艺术小镇、健康小镇等等内容。但在广告逻辑上或者面对客户如何回答蓝湾小镇是什么？没有固定的答案因为，答案在“每一个客户的心中都会不同”不如给客户一个可认知的“性感的品牌”性感的品牌，理性的出发世界级滨海度假小镇拆解蓝湾小镇的关键词世界级滨海度假小镇这是资源身份的站位，我们说与不说，它都存在并且可知。海景重要，但不是那么必要了5年或者10年前，市场对一线海景度假物业的需求是单一的。因为“中国那么大，海景物业却太少”。面朝大海令人向往，同时也成为了财富阶层的一种身份标签。但随着中国全球性度假产业的成熟以及国外购置风潮的兴起，度假形式不再单一，度假的生活内容成为了关注的重点。这是这个时代对旅游度假物业的冲击！世界级滨海度假小镇产品的功能属性，并且是客户发生行为目的地。度假需求已多样化并且常态化随着旅游度假产业的发展与成熟以及中产及富豪阶层结构的更新，度假目的也随之呈现出多样化与常态化，如：养老度假、亲子度假、美容度假、养生度假、运动度假、爱情度假、商务度假等等。幸好，时代同样给了机会，蓝湾小镇也看到了！所以，换个角度回答蓝湾小镇是什么绿城创造的度假品牌为什么要成为“度假品牌”这是客户选择逻辑的引导与简化——“因品牌而产品”让蓝湾小镇的度假品牌成为第一消费。为什么要让蓝湾小镇品牌成为第一消费？首先，我们认为“度假物业”在大多数人看来它不是必须品，可能是第三、第四层级的消费需求。如果进行类比，它可能是一款超跑、一款奢侈品。而这些消费品，