【唯境文化】恒泰美陈策略及创意方案V4-80P-20160908

恒泰广场美陈创意方案2016.9.8北京唯境文化传播有限公司本案着力于为恒泰广场提供切合品牌策略、彰显品牌品味的可执行美陈方案肆叁贰壹Content品牌及策略简析创意及理念阐述视觉及表现展示报价及执行概览品牌及策略简析壹品牌及策略简析“服务丽泽商圈周边社区业主，将以时尚家庭体验为需求主导……地处丽泽商圈、高档写字楼、酒店、精品住宅区环绕林立，目标群体主要锁定在购买质量上需求更精品化、便利化的现代消费人群……”目标受众：现代消费人群项目定位：时尚家庭体验品牌及策略简析时尚家庭体验幸福感艺术体验谈资消费观服务明星便捷品牌乐趣时尚家庭体验关联图谱——整理自网络现代人群消费理念——不仅仅满足于消费本身更重视在消费过程中的体验和附加价值一、却少《陪伴》的概念，不离不弃。二、7品牌及策略简析因此美陈的设计实质上是更好体验的设计在购物过程中附加价值的设计品牌及策略简析在消费过程中消费者希望的附加价值是什么？品牌及策略简析围绕着受众和定位，从百度指数可以看出现代消费、家庭、幸福三个词受众高度重合“……摆在他们（现代消费）面前的三大要务则是：花时间陪伴家人、供养家庭以及享受更多的度假时光。中国人十分愿意且非常舍得为儿孙和伴侣花钱，也同时热衷于购买国际知名品牌，这种品牌热忱度是世界平均水平的几乎三倍之多……”——《家庭和体验是赢得中国富裕现代消费的关键》ELLECHINA“……现代消费对家庭展现出更多的责任和爱，更加重视子女的教育、家人的健康，他们是幸福感最高的群体……”——《关于北亚现代消费调查》对于消费而言幸福包括优质的产品、舒适的环境、优质的服务、愉悦的体验现代消费美陈目标：让消费者感到幸福品牌及策略简析爱美好的事物品质喜悦创意及理念阐述贰他们如何在恒泰得到幸福？对于衣食无忧的中产阶级和年轻的主流消费群体他们的购物选择已经超越了维持日常生活的需求创意及理念阐述因为一个意想不到的惊喜爱情是更古不变的主题我们在寻求幸福更在寻求家的温暖更在寻求爱的感动创意及理念阐述时尚家庭体验ART以永恒的理