2017深圳时代观点-新天地购物中心愚人节事件营销传播方案

芦溪新天地愚人节事件营销传播方案2017.3.20传播背景：自商业街开业已来，因前期进驻商家不多，客流量明显不足，虽做了多场宣传活动，但效果不佳。不温不火的人流量，将直接影响后面商业街的招商。作为一家面积近20000平米，集餐饮、休闲、娱乐、购物为一体的“一站式”商业街区，显然目前的状态不符合我们的预期。快速提升商业街的人气增加商业街在公众间的曝光度如何传播任务：？如何改变现有状态带着问题我们进行了深入的思考1、片区商圈氛围不浓虽是市政中心，但人们更习惯在老城区购物娱乐消费。问题分析：2、步行街场景体验感不足虽说是一站式情景商业步行街，但场景感缺失，缺少特色文化主题区，亮点不足。3、缺乏有效的传播策略和营销活动常规的活动虽能吸引一些人气，吸引客流的方法过于表面化，消费者对各样营销手段已经习以为常。4、商户各自为政，未能形成联动未能有效的形成一个整体打折促销未能同步进行，没有形成集群效应解决方案：作为一站式购物消费的都市级时尚休闲步行街，新天地代表的不仅仅是一个地产标志，更是整个芦溪繁华的标志！我们要站在城市高度，结合城市的商业气质，从人文的角度，创建芦溪体验式商业新场景，提升整体服务水平，增强与消费者情感沟通，为城市营造闲适轻松的购物休闲娱乐氛围，成为芦溪城市商业的时尚潮流地标。时代观点：在传播上跳出传统营销桎梏，以社会化营销为主，低成本，事件引爆，快速出击，吸引更多人参与。场景感创建+事件营销+品牌联动打造新天地一站式消费的超级现场升级主题区增强现场体验感设立儿童乐园体验中心场景感创造1社会化营销不断渗透到人们的日常生活中，成为重要的传播手段，围绕“趣天地趣生活”的年度品牌主张，策划一系列的事件营销活动。小投入、精准定位、事件引爆、快速出击。事件营销2多元跨界，资源整合线下派单、邀约、巡展、行为艺术线上新媒体跨平台助阵，多维度、多渠道、多矩阵发力，全面推进，形成病毒式传播，完成互动聚焦人气。2017年度品牌主张——趣天地趣生活有型、有趣、时尚潮流、充满幸福感的生活理念品牌联动，形成势能3不定期的与各大商家合作，采取打折、送优惠券、返还现金、抽奖、特价商品等等方