2017湖南龙山亿利广场元宵节情人节活动策划案

元宵节&情人节营销活动方案商企字【2017】0129号一、活动背景二、概况说明三、营销策略人气策略、促销策略、商品策略、媒体策略四、时间节点五、费用预算目录1、农历正月十五元宵节，又称上元节“上元佳节，是中国汉族人民传统节日，是春节之后的第一个重要节日。中国幅员辽阔，历史悠久，关于元宵节的习俗在全各悠远流长，其中吃元宵、赏花灯、猜灯谜等是元宵节几个重要的民间习俗。2、情人节又叫圣瓦伦丁节或圣华伦泰节，即每年的2月14日，是西方的传统节日之一，是一个关于爱、浪漫以及花、巧克力的节日，男女在这一天互送礼物用以表达爱意或友好。情人节在中国已成为中国青年人最喜爱的节日之一。3、随着春节期间各种营销类活动的频繁增加，消费者对于活动参与度将会越来越低，导致活动集客压力增加、成本增大。活动背景概况说明活动主题：2017爱.圆满，魅力夺钻活动周期：02月09日—02月14日【包含一个周末，两个节日—元宵节、情人节】人气策略：元宵节-2017爱.圆满1、猜灯谜2、DIY包汤圆竞赛情人节-爱在亿利.魅力夺钻1、大胆表白2、许愿卡促销策略：元宵节-2017爱.圆满1、消费满额赠情人节-爱在亿利.魅力夺钻1、送玫瑰2、满额抽奖商品策略：联合精品服饰换季清仓、新品上市，推出符合浪漫浓情主题的商品。元宵节&情人节人气策略活动场地规划活动节奏规划时间内容2月节日级次主题目标客群091011121314四五六日一二元宵节PR活动猜灯谜送精美礼品全客层√√√家庭或情侣DIY包汤圆竞