[营销星球]艾瑞：2018年中国知识营销白皮书——以知乎为例

中国知识营销白皮书——以知乎为例2018年2?2018.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn摘要来源：综合公开资料，艾瑞自主研究绘制。知识营销发展核心要素：贡献高质量内容的大量用户群体，持续产生深度内容的生产模式，覆盖广泛的行业话题，具有高关注度和影响力的传播路径等将是知识营销的关键所在。中国互联网基本面貌发生变化：由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动，用户互联网时长仍将增长，互联网服务时间争夺更为激烈。信息爆炸给用户带来诸多不适，信息降噪成为用户和平台的共同期待。知识营销，一种新的营销方法论：今天，人们越来越重视知识，不仅知其然，更要知其所以然，品牌营销需要主动适应用户迭代，从广而告之，到广而认知，用知识影响人们，以知识传递品牌价值。知识型用户规模快速增长：对信息获取的效率和质量提出更高的要求，用户消费升级加速，生活观念和方式发生变化，品牌营销的基础随之而变。SMS3大势：用户价值增长驱动互联网发展1风口：知识产品兴起，知识价值凸显2聚焦：知识营销赋能品牌传播新价值3赏析：知识营销经典案例44?2018.4iResearchIncwww.iresearch.com.cn增长转型，互联网基本面发生变化由用户数量增长驱动到用户价值增长驱动随着中国互联网普及率已经超过55%，互联网整体流量增长趋缓，流量争夺战加剧，艾瑞分析认为，无论是PC端，还是移动端，互联网用户增长放缓已成定局，在未来的竞争中，互联网将由用户数量增长驱动向用户价值增长驱动转变。来源：2017年及之前数据参考CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》，20