[营销星球]艾瑞&微博2018年中国网红经济发展研究报告

中国网红经济发展洞察报告2018年艾瑞与微博联合发布2?2018.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn网红产业逐渐向虚拟化、职业化、多平台化发展?不再局限于实体，虚拟IP成为网红新类型?选择与MCN机构签约的网红数量持续增多，职业网红成为一大选择?微博与其他平台共同运营，提高内容传播效率，增加内容传播方式摘要来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。网红产业规模不断扩大，新领域、新变现形式不断涌现。?国内网红人数持续大幅增长，网红产业市场规模不断扩大?2018年网红粉丝趋于年轻化，位置遍布全球?网红领域逐渐多元化，内容逐步多样化，新领域、新内容崛起?广告成为网红变现一大主要手段，网红影响力得到广告主认可MCN机构成为网红经济产业链核心，规模发展迅速，产业上下游合作更紧密。?网红经济产业链条逐渐稳定，商业模式逐渐清晰，产业内各机构各角色分工明确，上下游机构间高效合作推进市场格局逐渐扩大?MCN机构成为网红经济产业链条核心环节，发展速度迅猛。头部MCN机构形成流量护城河，新兴MCN机构依靠现象级IP仍有发展前景?快速发展吸引资本流入，大量MCN机构获得投资。不同MCN机构根据自身特有属性向不同方向发展，探索独特的商业变现模式SMS31网红经济产业发展现状1网红经济产业化及重点角色分析2网红发展趋势344?2018.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn?2018.6iResearchIncwww.iresearch.com.cn网红人数及粉丝规模均大幅增长国内网红经济基础继续扩大?2018年，粉丝规模在10万人以上的网络红人数量持续增长，较去年增长51%。其中粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。而网红数量增长的一大原因是粉丝数量的增长，截止2018年4月，中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头，达到5.88亿人，同比增长25%。?在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能