[营销星球]易观-中国移动音频市场年度综合分析2018(3)

中国移动音频市场年度综合分析20182018/4/24数据分析驱动业务升级2分析说明?本分析主要针对2017年中国移动音频市场发展情况进行解析，包括市场发展现状、竞争格局、市场发展趋势等；?本分析涉及的关键字：移动音频、移动电台、有声阅读、音频直播等；?本分析主要覆盖的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。分析范畴?易观千帆：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第1季度易观千帆基于对22.9亿累计装机覆盖及5.8亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。?易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的同时，避免“误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。数据来源2018/4/24数据分析驱动业务升级3移动音频市场构成：移动电台+有声阅读+音频直播移动电台有声阅读A?娱乐类音频内容为主的广告模式?早期主要为音频分发渠道，如今逐渐平台化，更多参与到上游内容的制作和下游分发场景延伸移动电台C?互动类音频内容为主的打赏模式?早期出现在PC端，现发展到移动端，以主播与听众进行语音互动、主播才艺展示获取打赏为主音频直播B?出版类长音频内容为主的版权模式?早期主要表现为上游环节的有声内容生产，包括出版物、网络小说等内容的有声制作，现阶段部分内容制作方自建了分发渠道有声阅读随着移动音频近几年的快速发展，移动音频市场逐渐稳定为移动电台和有声阅读两大业务模式为主的市场构成。移动电台通过早期分发渠道，演变成内容生产的中坚力