[营销星球]克劳瑞-2018新格局下旅游自媒体发展新风向

2018新格局下旅游自媒体发展新风向克劳锐指数研究院CONTENTS01大众化旅游催生消费新升级02旅游自媒体构建营销新渠道03多元融合激活旅游营销新方向01大众化旅游催生消费新升级国内旅游业将继续保持稳定增长态势，大众旅游时代来临旅游业对中国经济和就业的综合贡献率已超过10%，国内旅游需求持续释放潜能。2017年旅游行业继续维持稳步增长的态势，旅游人数平稳增长，旅游收入稳定增加，2017年全年我国国内和入境旅游人数超过51亿人次，旅游总收入超过5.3万亿元，而明年预计旅游总收入还将超6万亿元。数据来源：国家统计局；国家旅游局；中国旅游研究院32.636.14044.45120132014201520162017e国内旅游人数（亿人次）增长率（%）10.7%10.8%11%14.8%20132014201520162017e旅游人数（亿人次）旅游收入（千亿元）人均旅游花费（元）旅游观念升级：从观光游升级为互动体验消费游数据来源：《中国国内旅游发展年度报告2017》；国金证券目前居民外出旅游不再局限于游山玩水，更加追求休闲化、个性化、社会化的旅游，出游人群对住宿、特色餐饮、购物旅游等方面都有新的体验需求。出行方面选择自由行、品质游、定制游等；住宿方面倾向于慢节奏和轻生活风的民宿客栈；休闲度假景区以小镇、度假村和主题公园更受欢迎。休闲度假48%探亲访友27%观光游览14%商务出差8%健康疗养2%其他1%移动化旅游趋势明显，旅游和社交两不误数据来源：网络公开资料在社交媒体上喜欢分享旅游的用户超过84%49%的旅客会在旅途中上社交媒体88%的旅客会随身携带智能电话68%的旅客会使用智能电话与家人朋友联络超过50%的旅客会在旅途前，先下载与旅行相关的流动程序超过1/3的旅客会在旅途中，与朋友分享旅途的所见所闻数据来源：腾讯数据实验室《2017年中国旅游目的地白皮书》旅游新消费生力军崛起，开启旅游霸屏模式90后、00后年轻群体成为旅游市场的中坚力量，也是未来整体消费市场驱动力