[营销星球]2018年度KOL红人行业白皮书-卡思数据-2019.1-51页

短视频行业·年度大赏2018年度KOL红人行业白皮书大赏篇章短视频大赏·行业总体篇短视频领域用户规模占比短视频领域用户规模全行业月增速:8.8%KOL红人平均占比:80%最高占比:84%?2018年，短视频整体领域以平均每月8.8%的速度极速扩张。其中KOL红人属性的内容，当“红”不让最受瞩目，月增速接近12%，领域内占比常态超过8成。?PGC内容则相对稍显沉寂，由去年的大热中有所回落。2018年短视频领域当“红”不让PGC节目平均占比:20%最高占比:28%KOL红人:11.9%PGC节目:-2.4%数据来源：本报告中的所有数据均基于卡思数据入库的样本进行核算。?在性别分布上，KOL红人、PGC节目两种内容形态的用户都稍偏女性。25岁以下人群都是绝对主力，其中KOL红人相对更偏低龄，18岁以下人群占比超三成。?在地域分布上，PGC节目更偏一二线城市，其中二线城市占比接近一半。而KOL红人稍向三四线城市下沉，比PGC高出13%。省份KOLPGCNO.1广东广东NO.2山东北京NO.3河南江苏NO.4江苏浙江NO.5河北山东性别年龄KOLPGC地域KOL红人用户更为低龄化KOLPGCKOLPGC星座用户“说”?KOL红人、PGC节目用户都爱好看、可爱的人或物，其中——?KOL红人用户对小姐姐这类个人向内容关注度较高，其中漂亮、美女、好听等元素更容易吸引观众。?PGC节目用户关注点较为分散，观众更爱转发、弹幕，好吃、BGM、UP主等也常被提及。KOL偏爱小姐姐,PGC关注更分散KOLPGCKOL大赏·全景概览篇红人数量趋势注：卡思数据经过全面客观的价值评估得出，粉丝量在10W以上的KOL红人更具商业价值。活跃红人的定义为最近90天至少发布过1只新视频。本报告所有分析均只针对粉丝10w以上的活跃红人。平均活跃度各粉丝层红人数量趋势10-30w30-50w50-100w100-300w300w+?2018年，全网KOL