黑弧奥美-重庆万科品牌传播规划方案

重庆万科品牌提升策略案黑弧奥美重庆公司&360新兴事业公司集团非常重视，这次也是黑弧奥美360新兴事业公司和重庆黑弧奥美公司跨区域作业成果。我本人也曾先后深度服务过天津万科和武汉万科的项目，所以就我本人而言对万科有着很强烈的认同感。也希望本次提案能够再次和重庆万科携手成为长期伙伴。一、背景及现状二、品牌扫描三、品牌机会四、品牌主张五、概念演绎六、360传播组合提案内容：我们做了哪些功课：用了近一周的时间，组织专门团队，分别对重庆当地普通消费者、地产业内人士、主流媒体的资深记者（共计23人）进行了深入访谈并形成三份调研报告。涉及的被访问者包括：上班族、企业主、家庭主妇、公务员、营销总监、开发商老总以及重庆四大报纸的主编、记者等，还包括搜房网主编。目前大众对重庆万科的认知……不过如此而已，心理层面的认可程度被打折。万科在重庆有楼盘吗？现实与想象有差距；产品价值尚没有被完全认可；并没有给重庆人太大的惊喜，有看点没有亮点；不被看好，一直被质疑；重庆为何不买万科的账？重庆的地产市场被龙湖、金科等本土品牌开发商教育了多年，不论在产品品质和物业服务层面都不逊色于其他城市，不能说引领趋势，但是紧跟潮流是绝对做的很好的。好房子的标准在重庆人心里自有标准。购买经验被过于低估？！重庆的城市文化始于码头，重庆人的性格耿直彪悍，面对万科温文尔雅的人文诉求，相信会俘获一部分的新重庆人，但是大多数人会觉得是隔靴搔痒。当年奥园一句“重庆向北，生活向奥林匹克”的豪言壮语不知让多少憧憬着变化的重庆人热血沸腾。万科来了重庆，以低调的姿态拜了码头，下一步也该向重庆人亮剑了……码头文化VS人文表达从某种意义上讲龙湖和万科很像，“善待你一生”和“让建筑赞美生命”传达的同样都是对生命的尊重和感恩。在产品品质上龙湖也并不输给万科，而在品牌信任度上更是遥遥领先，在重庆龙湖可以说是万科最强劲的对手。同类别的产品，如何说服消费者以不低的价格选择我们而不是龙湖，除了在硬件上的比拼，我们还需要在重庆市场打造独一无二，你有我优的软实力。过江龙PK地头蛇寻找重庆万科的软实力……竞争对手与重庆万科的品牌扫描。产品形象客户通路视觉商誉龙湖高档，注重细节，富有艺术气质，环境舒适宜人