高戈广告-保利重庆品牌策略方案

2016年度保利重庆品牌策略方案回顾20152综述：2015年度主要以各项目产品促销让利及利益互动等形式进行，传播信息内容上略显简单直接，真正与消费人群沟通的不多，传递的品牌印象相对模糊，也未能有效的形成良好的品牌口碑。小结：1、实际利益驱动更易引起互动与关注；2、娱乐化的游戏方式更易形成传播；3、常规化的项目产品信息传递较难产生认同感;4、缺少与人群的深度沟通及信息传递。6粗犷的品牌印象，在刚需领域快速建立规模，影响的群体层阶不高，社会主流精英认同较弱。品牌附加值明显不够，缺少实际落地的品牌行为，以及与核心人群的关联动作。2016年？8更清晰的核心人群定位及更深入的产品体验，开始成为品牌发展主流。必须从开发商逻辑，全面转变为用户逻辑。产品做品牌，体验做传播，定位越清晰，价值越快实现。人群产品服务品牌观点2016品牌任务1、建立与客群的有效沟通2、转化部分业主成为粉丝3、树立品牌的良好口碑4、帮助项目产品达成销售5、逐步实现品牌的溢价能力传播策略1、自媒体及网络为主2、传统常规媒介为辅3、互动体验不可少4、感恩答谢常问候保利重庆年度品牌主张2016保利更好从15年的保利更值到16年的保利更好，其中的变化并不仅仅只是由值到好一个字上的转变，而是一个企业自我提升的过程与社会责任感的体现。2016品牌做好四件事1个平台+3条主线=4个更好更好的圈子更好的改变更好的服务更好的品质是希望将重庆保利会官微，打造保利重庆生活圈平台，应对消费人群快速变化的生活需求，整合集成市场上最领先的解决方案提供者，直接服务于保利社区。以整合管理能力引入外部资源创造新价值“+互联网”2016保利更好之：更好的圈子保利重庆生活圈整合重庆提供生活各方面解决方案的新锐互联网+企业，成为深度合作伙伴，多种类服务深度进入保利社区。提供包括家政，汽车后服务，餐饮直送等多种方面的服务。保利各项目提供进入社区的机会，合作方提供专享定制、专享折扣、社