风尚2017合肥院子策略思考

*核心价值观：文化自信*普世元素：纯粹正统、礼制与秩序、国人的内敛心性*故事：中国人的院子情结、纯粹正统的认同与追慕*呈现形式：平面视觉、事件活动、视频、书籍……院子超级IP的分解对标推广策略：超级IP的变现与玩法通过故事线的演绎落地（故事+呈现形式），将院子系超级IP发扬光大在IP的套现过程中，实现客户的形象认知、价值认可与产品认购溯源正统纯粹Ip演绎的故事线索1790年徽班进京1790年徽班进京1790年徽班进京1790年徽班进京京徽同源一国精粹在此院院子的极致成就是中国院子徽州文化的成就是徽派进京院子系的源头因世遗大运河中国院子具世界意义，运河岸上的院子作为打造“中国别墅”的巅峰之作，已成为全国泰禾院子系发轫之母体。因此，2014年“运河岸上的院子”启用了全新案名“中国院子”，统领全国泰禾“院子系”产品。国粹源头227年前徽班由扬州沿着大运河进京，地方文化列席中国精粹。1790年（乾隆五十五年）秋天,为庆祝乾隆帝八旬寿辰,扬州盐商江鹤亭（安徽人）在安庆组织了一个名为“三庆班”的徽戏戏班,由艺人高朗亭率领进京参加祝寿演出。中国电影的源头泰丰照相馆是北京最早开设的照相馆，经理任景丰曾赴日本学过摄影技术。1905年，他为好友谭鑫培拍摄了《定军山》一剧中的几个片断，共拍摄了三天。影片共三本，虽是黑白无声片，却是中国第一部电影，而且是戏曲片。合肥源头董铺水库、大房郢水库作为合肥两大饮用水源地，其水系沿环城河最终注入巢湖，哺育了一座城市的文明。合肥院子落址于两湖之间，是合肥名副其实的城市源头与精神源头。发扬启幕呼应厚从何来？价值向何方？合肥源址新中式院落别墅故事演绎：物质定位*城市IP*院子系独占IP源远流长中国院故事演绎：推广语*城市发源地的稀缺价值*院子的中国文化IP属性*国人关于财源、生机等的吉祥寓意IP演绎之溯源227年前，徽州的腔唱响了紫禁的院在院子的温床里文明开枝散叶源远流长6月7月8月临展入市故事演绎：院子系IP+城市IP事件演绎：案名发布盛典呈现形式：主题及定位、平面、演出事件演绎：案名发布故事引子故事第一章