赣州中航·云府项目定位传播方案

赣州中航·云府项目定位传播方案地产圈微信：xboxun2017前言：我们如何在赣州客户对别墅价值标准尚未建立时，率先建立中航·云府别墅价值的高端、优质认知？地产圈微信：xboxun2017第一部分：项目价值体系建立第二部分：项目定位传播执行提案大纲地产圈微信：xboxun2017第一部分项目价值体系建立（一）项目定位（二）项目广告语（三）价值梳理（四）视觉价值提升地产圈微信：xboxun2017（一）项目定位地产圈微信：xboxun2017核心竞争：九里峰山、江山里二级竞争：海亮天城中海铂悦公馆宣佳世纪嘉园竞争对手确定注：主要是从总价接近，产品接近角度。地产圈微信：xboxun2017竞争对手广告表现九里峰山：3600亩湖山果岭城邦江山里：法式经典庄园宫殿海亮天城：御榕墅城中能有几处院落中海铂悦公馆：庭院洋房中央世家地产圈微信：xboxun2017地产圈微信：xboxun2017地产圈微信：xboxun2017地产圈微信：xboxun2017地产圈微信：xboxun2017项目最主要竞争对手是九里峰山，其次是江山里（总价接近，产品接近）；九里峰山最主要还是地中海郊外别墅，江山里是江畔的法式风格别墅，都是比较传统的欧式，比较豪，欧式范明显。同时，其他竞争对手如海亮天城、中海铂悦公馆这两个对手都强调带来一种院落的生活方式。地产圈微信：xboxun2017云府与竞争对手差异化比较①品牌、②区位、③品质、④建筑⑤产品、⑥物业、⑦客群七个指标进行比较地产圈微信：xboxun2017项目中航云府核心竞争对手1品牌央企，中航地产在赣州第一的地位与口碑，有内涵有沉淀；九里峰山，江山里非品牌开发商，经验少，积累少；所有对手在赣州都是第一个项目，无口碑；2区位城央富人区2.0低密，能享受城内便利交通，繁华配套（购物中心、公园、学校等），城市绿坪